論我國(guó)姓名權(quán)商業(yè)利用的立法規(guī)制.pdf

1、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，越來(lái)越多的社會(huì)元素被商品化，即使是依附于公民個(gè)人的人格要素也有商品化的傾向，譬如，姓名權(quán)就是典型的例子。實(shí)務(wù)中有些商家為利用名人效應(yīng)而將其姓名用于商業(yè)宣傳，這有兩方面的原因，一方面，由于名人姓名的背后具有巨大的商業(yè)價(jià)值，商家便充分發(fā)掘這種價(jià)值以使對(duì)其產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)形象獲得大幅提升，由此來(lái)增加收益，另一方面，也限于中國(guó)既有專門規(guī)制姓名權(quán)商業(yè)利用的立法存在不足。由于以上兩點(diǎn)的原因致使姓名權(quán)商業(yè)利用的規(guī)制存有監(jiān)管漏洞

2、，遂出現(xiàn)了未經(jīng)權(quán)利人許可或無(wú)合法理由而隨意使用他人姓名進(jìn)行商業(yè)利用的現(xiàn)象，而這種行為的結(jié)果是導(dǎo)致權(quán)利人的精神和經(jīng)濟(jì)利益受有雙重?fù)p失，該現(xiàn)實(shí)情況也就進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)矛盾糾紛。中國(guó)姓名權(quán)商業(yè)利用的現(xiàn)象出現(xiàn)在改革開(kāi)放之后又發(fā)展迅速，在這種背景下致使立法并未對(duì)這類問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)有效地規(guī)制，也因既有相關(guān)立法制度的嚴(yán)重滯后導(dǎo)致中國(guó)姓名權(quán)商業(yè)利用的社會(huì)糾紛越來(lái)越多。因此，姓名權(quán)商業(yè)利用如何進(jìn)行合理規(guī)制就實(shí)有必要在理論上加以探究。
　　囿于現(xiàn)有立法的

3、不明確，學(xué)界就姓名權(quán)屬性究竟是精神屬性還是財(cái)產(chǎn)屬性尚未形成共識(shí)。至于今后立法機(jī)關(guān)以何種立法方式來(lái)妥處姓名權(quán)商業(yè)利用，立法機(jī)關(guān)只能先作理論探究，畢竟中國(guó)尚未形成成熟的立法舉措。對(duì)此，筆者試圖就姓名權(quán)商業(yè)利用如何在立法上加以完善提出如下理論探究，從姓名權(quán)商業(yè)利用的沿革與研究現(xiàn)狀出發(fā)，基于現(xiàn)有姓名權(quán)商業(yè)利用的類型與立法規(guī)制現(xiàn)狀，梳理出姓名權(quán)商業(yè)利用的不足和具體法律適用時(shí)的困境，再以比較法的視角對(duì)比借鑒域外主要國(guó)家在姓名權(quán)商業(yè)利用上的成熟立法經(jīng)