平臺技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)間平臺合作的選擇——以我國第三方支付市場為例.pdf

1、平臺定價策略、平臺博弈以及平臺歸屬等問題一直是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中雙邊市場理論研究的熱點(diǎn)問題，現(xiàn)有文獻(xiàn)研究也主要集中于此，而對于技術(shù)進(jìn)步對雙邊平臺的影響以及產(chǎn)業(yè)間平臺的合作等問題，國內(nèi)外文獻(xiàn)研究較少。然而現(xiàn)實(shí)中，技術(shù)進(jìn)步在雙邊市場中的作用日益凸顯，產(chǎn)業(yè)間平臺合作現(xiàn)象也普遍出現(xiàn)，平臺技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)間平臺合作都是新鮮和重要的研究領(lǐng)域。盡管平臺進(jìn)入時間、在位平臺的用戶規(guī)模、消費(fèi)者預(yù)期、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及平臺廠商的定價策略等因素對平臺競爭都存在重要影響

2、，但謀求領(lǐng)先的技術(shù)仍是平臺競爭面臨的重要問題之一，伴隨著技術(shù)進(jìn)步而進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)間平臺合作也嚴(yán)重影響著平臺競爭的均衡。
　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和迅速普及，第三方支付產(chǎn)業(yè)也得到迅猛發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，我國第三方支付市場也應(yīng)運(yùn)而生，并且憑借其蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)吸引了國內(nèi)外各方的廣泛關(guān)注，各廠商紛紛涉足第三方支付產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著以支付寶為代表的第三方支付企業(yè)APP的出現(xiàn)以及二維碼支付、聲波支付、指紋支付等技術(shù)的應(yīng)用

3、，支付寶等企業(yè)憑借技術(shù)進(jìn)步打開了第三方支付產(chǎn)業(yè)的新大陸——移動支付市場，這對于傳統(tǒng)壟斷廠商銀聯(lián)來說帶來了挑戰(zhàn)。銀聯(lián)在應(yīng)對支付寶等企業(yè)的競爭時，選擇與產(chǎn)業(yè)外的平臺廠商合作以尋求技術(shù)上的抗衡，這一現(xiàn)象促使平臺技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)間平臺合作的問題走進(jìn)了人們的視野。值得思考的是，這一合作究竟會是能夠增加銀聯(lián)的競爭力從而擴(kuò)大利潤還是并不能帶來銀聯(lián)利潤的增長？合作后銀聯(lián)會逐步利用新技術(shù)替代原POS收單等舊技術(shù)還是會維持兩者共存？這些問題密切關(guān)系著我國第三

4、方支付市場的走向，嚴(yán)重影響著我國支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至牽扯到我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問題，同時，這為研究雙邊市場理論的平臺技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)間合作等問題提供了極好的現(xiàn)實(shí)案例。
　　本文采用案例分析與理論分析相結(jié)合的方法。在我國第三方支付市場所面臨的平臺技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)間平臺合作的案例進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提煉出現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行理論分析，并結(jié)合雙邊市場理論、具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步理論以及平臺合作理論，借鑒前人的分析思路，采用Hotelling模型構(gòu)建平臺技

5、術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)間平臺合作的選擇模型，試圖構(gòu)建產(chǎn)業(yè)內(nèi)舊技術(shù)平臺與新技術(shù)平臺競爭的模型，解釋說明當(dāng)舊技術(shù)平臺技術(shù)進(jìn)步不可得時，舊技術(shù)平臺是否選擇與產(chǎn)業(yè)外新技術(shù)平臺合作，如果合作，合作后對于應(yīng)對產(chǎn)業(yè)內(nèi)新技術(shù)平臺的競爭會產(chǎn)生怎樣的影響，以及合作后舊技術(shù)平臺是選擇完全更新技術(shù)還是選擇新舊技術(shù)共存等問題。通過研究，本文發(fā)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步能夠增強(qiáng)我國第三方支付企業(yè)的核心競爭力，第三方支付企業(yè)可以憑借技術(shù)進(jìn)步建立技術(shù)優(yōu)勢，從而提高自身的定價能力，增加用戶規(guī)模，