行為金融視角下商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品創(chuàng)新研究.pdf

1、近20年來，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或許是最能夠深刻改變?nèi)祟惿钆c社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的事物之一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)日新月異的變化不斷地改變著經(jīng)濟(jì)社會中人的生活習(xí)慣，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)金融市場中參與者群體的行為活動方式。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品及服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸滲透到了社會大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2014年國內(nèi)電子商務(wù)市場的交易總規(guī)模高達(dá)13.4萬億元。越來越多的企業(yè)和公司開始重視網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，傳統(tǒng)的商業(yè)銀行也受到了越來越

2、多的來自于新興網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)及其產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。
　　本論文從行為金融學(xué)的視角出發(fā)，首先系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外學(xué)者在行為金融理論領(lǐng)域與金融產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的科研成果，并分析了國內(nèi)商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展與現(xiàn)狀。然后利用行為金融學(xué)中與人的認(rèn)知偏差、心理偏差及偏好相關(guān)聯(lián)的理論和概念，深入剖析了購買網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品的投資參與者個(gè)人選擇決策的動機(jī)與原因。再通過風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值模型對國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品和商業(yè)銀行傳統(tǒng)金融產(chǎn)品在風(fēng)險(xiǎn)與收益方面進(jìn)行了比較，并結(jié)合