鄂爾多斯市達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有相當(dāng)重要的地位。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)對(duì)于推進(jìn)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起著非常重要的作用。達(dá)拉特旗由于特殊的地理環(huán)境條件，形成了獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。小麥、玉米、馬鈴薯等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量占鄂爾多斯市的一半以上，綠色蔬菜、牧草等特色農(nóng)產(chǎn)品以良好的品質(zhì)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸增強(qiáng)。但存在著加工程度低、科技含量少、營(yíng)銷(xiāo)方式落后等問(wèn)題，導(dǎo)致達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，市場(chǎng)占有率較低，對(duì)

2、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用還不明顯。
　　本文以探討鄂爾多斯達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略為初衷，使用文獻(xiàn)研究法、市場(chǎng)調(diào)研法、模型分析法法，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和消費(fèi)者行為學(xué)理論的一般原理和方法，對(duì)達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行PESTEL分析，從經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、技術(shù)、環(huán)境和法律六個(gè)方面，來(lái)分析達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境。并同時(shí)運(yùn)用SWOT分析達(dá)拉特旗特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，重點(diǎn)分析營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。在上述分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合達(dá)拉特旗實(shí)際情況，從價(jià)格