白城市旅游形象設(shè)計研究.pdf

1、城市旅游形象是人們對某一城市旅游業(yè)發(fā)展的總體認(rèn)識和評價。它對城市社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要的影響。近年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游市場的競爭越發(fā)激烈，旅游地形象設(shè)計問題也越發(fā)受到地方政府和旅游界人士的重視。本文通過對國內(nèi)、外旅游城市策劃相關(guān)文獻(xiàn)的分析和實地調(diào)查研究，將企業(yè)CI理論導(dǎo)入到城市旅游形象設(shè)計之中，在對白城市旅游的地方性基礎(chǔ)分析和旅游市場感應(yīng)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了城市整體形象的定位研究，并初步提出了白城市旅游形象的3S設(shè)計及傳播與推廣

2、的方案。本文第一部分闡述的是對區(qū)域旅游形象設(shè)計的內(nèi)涵和基本理論進(jìn)行了分析與研究，導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。對企業(yè)的CI理論進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和闡述，并將企業(yè)的CI理論導(dǎo)入到區(qū)域旅游形象設(shè)計中進(jìn)行研究。在總結(jié)前人理論研究的基礎(chǔ)上，提出了白城市旅游形象設(shè)計的基本工作流程。第二部分：對白城市旅游地形象設(shè)計的地方性基礎(chǔ)進(jìn)行了比較詳細(xì)的分析，如在對白城市的自然基礎(chǔ)、社會經(jīng)濟發(fā)展概況以及旅游資源概況進(jìn)行系統(tǒng)分析與評價的基礎(chǔ)上，對白城市旅游的地方性特色進(jìn)行系統(tǒng)的

3、歸納、總結(jié)。第三部分：對白城市旅游形象的市場感應(yīng)進(jìn)行分析與評價。在對白城市旅游地進(jìn)行地方性分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場調(diào)研分析與評價，如通過對不同市場區(qū)的旅游者對白城市旅游形象的感知分析以及游客對旅游景觀、景點的偏好分析等，得出了調(diào)查、分析的結(jié)果，并以此為依據(jù)，對白城市旅游進(jìn)行形象定位的構(gòu)想。第四部分：白城市旅游形象的定位與設(shè)計。在對白城市旅游進(jìn)行地方性基礎(chǔ)分析和市場感應(yīng)分析的基礎(chǔ)上，對白城市旅游進(jìn)行整體的形象定位與3S設(shè)計，并提出具體的設(shè)計