H公司P2P貸款產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、隨著中國互聯(lián)網(wǎng)金融的爆發(fā)式增長，P2P行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分也越來越被社會大眾所關(guān)注。H公司旗下 P2P貸款產(chǎn)品作為這其中的重要組成部分，對該公司的發(fā)展至關(guān)重要。因此，在 P2P行業(yè)即將迎來行業(yè)監(jiān)管細則落地的大背景下，本文旨在運用文獻分析法和比較分析法，對H公司P2P貸款產(chǎn)品的營銷策略和營銷環(huán)境進行分析，以為其找到營銷策略問題的解決對策。
　　第一章為緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和方法、研究思路與研

2、究框架。第二章為營銷策略理論回顧與相關(guān)文獻綜述。主要對市場營銷理論、市場營銷分析工具和國內(nèi)外 P2P行業(yè)營銷策略相關(guān)文獻進行闡述，為H公司 P2P貸款產(chǎn)品的營銷策略發(fā)展現(xiàn)狀的展開奠定基礎(chǔ)。第三章為H公司 P2P貸款產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析。包括對宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境的分析，并運用SWOT等方法對該公司P2P貸款產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、威脅和機會進行了詳細分析。第四章為對 H公司 P2P貸款產(chǎn)品進行策略規(guī)劃，并分別從產(chǎn)品策略、價格策略、