論孔子文化走出去的動(dòng)力機(jī)制與提升路徑.pdf

1、孔子文化作為中華文化的代表，具有符合時(shí)代需求的優(yōu)秀倫理價(jià)值和文化成果，其在世界范圍內(nèi)廣泛的認(rèn)同基礎(chǔ)和較強(qiáng)的文化號(hào)召力使得孔子文化相比于其他中華文化，更易于為國際社會(huì)所認(rèn)可和接納，能夠有效降低國際社會(huì)對(duì)相關(guān)文化產(chǎn)品的認(rèn)知成本，有利于文化走出去整體價(jià)值的發(fā)揮。
　　從山東省推進(jìn)孔子文化走出去所取得的成果來看，當(dāng)前孔子文化走出去的內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面:在對(duì)外交流方面，山東始終以傳播孔子文化為己任，立足自身實(shí)際，創(chuàng)新孔子文化對(duì)外交流的內(nèi)容

2、與手段，積極參與世界孔子學(xué)院的建設(shè)行動(dòng)，重點(diǎn)打造了以孔子標(biāo)準(zhǔn)像的海外推廣、全球聯(lián)合祭孔、孔子世界行等為代表的對(duì)外文化交流活動(dòng)，推進(jìn)孔子文化對(duì)外交流的常態(tài)化發(fā)展;在對(duì)外文化貿(mào)易方面，山東省積極拓展圖書報(bào)刊出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)渠道，加強(qiáng)影視動(dòng)漫作品的創(chuàng)作與海外推廣，大力發(fā)展孔子文化海外演藝演出市場(chǎng)，積極推動(dòng)以孔子文化為內(nèi)容的商貿(mào)商品、工藝品的出口，不斷激發(fā)孔子文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展?jié)撃堋５傮w來看，山東的孔子文化走出去呈現(xiàn)出對(duì)外文化交流與對(duì)

3、外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)性不平衡、企業(yè)主體意識(shí)薄弱以及對(duì)外文化貿(mào)易整體競爭力弱等方面的特征與問題。
　　政府、企業(yè)、民間組織和社會(huì)民眾作為重要利益相關(guān)方在孔子文化走出去過程中分別扮演著責(zé)任主體與主要推動(dòng)者、利益主體與參與主體、支持方和重要參與者的角色，在推動(dòng)孔子文化走出去過程中承擔(dān)不同責(zé)任和發(fā)揮不同作用，并通過它們之間的交互影響和良好互動(dòng)，共同形成了當(dāng)前政府主導(dǎo)，文化企業(yè)、民間組織和社會(huì)民眾共同參與、協(xié)商與交互作用的動(dòng)力機(jī)制。然而，參照當(dāng)前

4、孔子文化走出去所存在問題，再對(duì)其動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)本應(yīng)與政府同樣處于核心層的、作為行為主體的企業(yè)，實(shí)際上只是處于中間地帶的參與者，企業(yè)層面的動(dòng)力不足（既包括企業(yè)的原生動(dòng)力，也包括其他利益相關(guān)方所創(chuàng)造環(huán)境培養(yǎng)的企業(yè)動(dòng)力）是制約孔子文化走出去的主要原因。
　　因此，要切實(shí)解決當(dāng)前孔子文化走出去過程中存在的問題，提升孔子文化走出去的實(shí)效，必須要遵循文化傳播規(guī)律、充分利用國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)和資源以及堅(jiān)持“兩條腿”走路的原則，以完善政府的

5、推動(dòng)力、激發(fā)企業(yè)的原動(dòng)力和創(chuàng)設(shè)環(huán)境引導(dǎo)力為根本宗旨，通過政府、企業(yè)、民間組織和社會(huì)民眾作用的協(xié)調(diào)發(fā)揮來從根本上改善企業(yè)動(dòng)力不足的問題，具體從優(yōu)化走出去相關(guān)政策體系、打造孔子文化產(chǎn)業(yè)集群、實(shí)施文化精品工程、拓展孔子文化走出去渠道與平臺(tái)、構(gòu)建人才體系戰(zhàn)略、強(qiáng)化社會(huì)參與意識(shí)等多個(gè)方面為進(jìn)一步完善當(dāng)前孔子文化走出去的動(dòng)力機(jī)制和提升孔子文化走出去的成效提供合適的路徑，以此實(shí)現(xiàn)孔子文化走出去兩個(gè)渠道的平衡發(fā)展，轉(zhuǎn)變孔子文化的對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)性弱勢(shì)，提升