“愛奇藝”自制綜藝娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播特征分析.pdf

1、一般來講，視頻網(wǎng)站是指取得國家經(jīng)營許可，以網(wǎng)絡(luò)為傳播介質(zhì)，以視頻為主要內(nèi)容傳播內(nèi)容，向網(wǎng)絡(luò)用戶提供以視頻為中心的一系列服務(wù)的運(yùn)營方。2006年，中國專業(yè)視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量和視頻流量大幅增長。標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)自制開端的《一個饅頭引發(fā)的血案》誕生，從此專業(yè)視頻網(wǎng)站逐漸走入大眾的視野。愛奇藝是百度投資成立的視頻網(wǎng)站，初稱奇異，于2010年正式成立。奇異公司成立后一直以“悅享品質(zhì)”作為自己的經(jīng)營理念，以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗為經(jīng)營原則。作為一家具有科技公

2、司背景的視頻運(yùn)營方，奇異在不斷的技術(shù)革新保證用戶觀看的流暢度和清晰度的基礎(chǔ)上，開始了自制之路。本文從“愛奇藝”綜藝娛樂自制節(jié)目的內(nèi)容特征、受眾分析、營銷策略三個方向進(jìn)行分析，闡明愛奇藝自制綜藝娛樂節(jié)目針對于網(wǎng)絡(luò)而言的網(wǎng)絡(luò)傳播特性。其中包括，對選題類型的特征分析、節(jié)目語言的特征分析、人物的特征分析，以及愛奇藝針對于受眾的受眾行為分析方式，受眾參與方式，受眾自主選擇，在運(yùn)營策略上，主要通過愛奇藝的視聽技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以及話題營銷三方面進(jìn)行分