電視頻道品牌形象包裝設計探析——以日照電視科教都市頻道為例.pdf

1、在當今社會，世界范圍內產品同質化的現象日益嚴重，而電視頻道的發(fā)展同樣也面臨這樣的發(fā)展趨勢，人們注重文化消費品所具有的獨創(chuàng)性和新鮮感，使得電視頻道品牌的戰(zhàn)略趨勢競爭日益激烈。因此，塑造電視頻道的品牌形象已經成為各個電視頻道最為關注的問題，而電視頻道包裝作為電視頻道品牌推廣的重要保障，也得到了電視頻道的重視。如今的電視頻道包裝講求頻道整體形象的強化，不再單純追求外在形象的個性化、時尚化，而是轉向遵循頻道整體包裝風格的統(tǒng)一化。因此，以新的視角

2、對電視頻道包裝進行系統(tǒng)、科學的研究，有利于完善電視頻道包裝的理論體系，有利于彌補電視頻道包裝理論滯后于創(chuàng)作實踐的空白，有利于明晰電視頻道包裝理論的發(fā)展脈絡，有利于科學掌握電視頻道包裝理論的發(fā)展態(tài)勢。
　　為了便于人們對電視頻道品牌形象包裝有系統(tǒng)科學的認識，為了便于電視媒體工作者對電視頻道包裝的發(fā)展動向有宏觀的把握，本文先是借鑒了已有的電視媒體理論知識，用理性的思考方式探討了電視頻道品牌的涵義、電視頻道包裝概念以及我國電視頻道包裝的

3、現狀。然后在從電視頻道的形象包裝設計入手，根據電視頻道形象包裝設計的五大原則：唯一性原則、整體性原則、簡約性原則、開放性原則、觀眾利益原則，分別對在播包裝和離播包裝的內容進行詳細的剖析。在分析的過程中，以辨證的視角全面解讀了電視頻道形象包裝設計的內容，將在播包裝和離播包裝緊密的結合起來，為電視工作者提供了有力的理論保證。
　　本文還以日照電視科教都市頻道整體包裝為實例，結合材料分析、多因素分析等方法，總結了電視頻道品牌形象包裝的一