“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃下的體育消費價值嬗變.pdf

1、隨著社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對物質(zhì)生活的要求逐步提高，體育消費水平也隨著我國經(jīng)濟的增長而不斷提高，對體育消費的研究再次成為一大熱點，而與之有著密切聯(lián)系的體育消費價值的研究則更能為體育消費提供一系列理論和實踐的指導(dǎo)。當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的普及就像電能的應(yīng)用一樣已經(jīng)必不可少?；ヂ?lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的聯(lián)結(jié)也越來越普遍，“十三五”時期，國家又提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，希望通過互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的緊密連接不斷促進各行業(yè)的整體發(fā)展。

2、在這一號召下，人們的體育消費也受到了沖擊和影響，透過這一視角看體育消費的價值變化，有利于正確引導(dǎo)體育消費價值觀念，拉動體育消費穩(wěn)步發(fā)展。
　　本研究采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法和歸納演繹法等研究方法，從消費者行為學(xué)角度，以Sheth的消費價值理論為基本分析框架，基于濟南市居民體育消費項目的調(diào)查統(tǒng)計的實證研究，來分析探討“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃下的體育消費價值嬗變過程和趨勢，并得出結(jié)論：
　　1.“互聯(lián)網(wǎng)+”

3、行動計劃下，人們用多余的生產(chǎn)資料購買的已經(jīng)不僅僅是實用性的物品，而是一種具有象征意義的消費品，居民體育消費的功能價值被弱化，符號象征性突出。
　　2.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃下，生活節(jié)奏加快，人們的閑暇時間得到增加，對體育活動的參與熱情得以提高，居民的體育消費社會價值開始表現(xiàn)出炫耀性消費的傾向，其拉動高檔體育消費成為一種新時尚。
　　3.“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃帶來的O2O模式對人們的消費方式產(chǎn)生了一定的影響，跟風(fēng)消費成為一種消費主