四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民“三農(nóng)”問題歷來是國(guó)家最關(guān)切的問題。近些年來，隨著我國(guó)扶農(nóng)政策傾斜力度逐步加大，從2004年到2010年連續(xù)發(fā)布七個(gè)關(guān)于“三農(nóng)”的中央一號(hào)文件，“三農(nóng)”問題成為國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，我國(guó)當(dāng)前的傳媒界卻存在這樣一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)：以服務(wù)“三農(nóng)”為根本宗旨的省級(jí)農(nóng)村報(bào)日益式微，逐步邊緣化，與蓬勃發(fā)展的都市報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成強(qiáng)烈的反差。
　　作為四川省唯一綜合指導(dǎo)和服務(wù)“三農(nóng)”工作的《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》，近幾年

2、通過改版、擴(kuò)版，創(chuàng)新性地開通手機(jī)農(nóng)業(yè)短信、開辦《四川農(nóng)網(wǎng)》等新老媒介互動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式，報(bào)紙發(fā)行量連續(xù)三年超過20萬份，在整個(gè)報(bào)業(yè)廣告增幅減緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，川農(nóng)報(bào)廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年遞增，2010年全年廣告收入達(dá)512萬元，在全國(guó)省級(jí)農(nóng)村報(bào)當(dāng)中名列前茅。然而，通過對(duì)川農(nóng)報(bào)五年來廣告發(fā)展的規(guī)律、以及2010年度廣告行業(yè)構(gòu)成的分析，卻發(fā)現(xiàn)川農(nóng)報(bào)廣告收益持續(xù)上升的深層原因是報(bào)社經(jīng)營(yíng)者僅僅為了追求短期的廣告收入，而忽略了開發(fā)適銷對(duì)路的廣告品種

3、以及對(duì)廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)期培養(yǎng)，造成目前廣告經(jīng)營(yíng)中存在行業(yè)構(gòu)成過度集中，經(jīng)營(yíng)模式過于單一，投放廣告與受眾需求出現(xiàn)錯(cuò)位等等問題。
　　另外，在媒介生態(tài)環(huán)境中，農(nóng)村報(bào)在與電視媒體爭(zhēng)奪受眾、爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中卻處于絕對(duì)的弱勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的迅猛發(fā)展，也逐步分化和蠶食了農(nóng)村報(bào)的受眾市場(chǎng)；再加上農(nóng)村報(bào)自身發(fā)行瓶頸、廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收難等等問題使得農(nóng)村報(bào)突圍之路舉步維艱。
　　本文根據(jù)對(duì)川農(nóng)報(bào)受眾廣告需求的調(diào)查，并借鑒其他媒體成功的廣