太原市公交移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、新世紀任何新事物的誕生、發(fā)展、壯大,都依托于技術的研發(fā)與支持。公交移動電視的誕生與近幾年突飛猛進的發(fā)展自然離不開新技術的有力推動。它在中國各大城市的出現(xiàn)引起了不小的轟動,讓人們“在路上”滿足了“看電視”的愿望,在傳媒領域,這是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機之后的又一次具有歷史性意義的飛躍。
　　移動電視的概念范圍是很廣泛的,包括手機移動電視、樓宇移動電視、車載移動電視等。公交移動電視是車載移動電視的一種,依托于最近幾年發(fā)展起來的數(shù)

2、字電視技術,以公共交通工具為載體,利用無線數(shù)字信號發(fā)射,通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,再由地面設備接收的方式播放電視節(jié)目。它是一種移動的電視,是傳統(tǒng)電視的延伸,固定電視的補充。
　　本文以太原市的公交移動電視為研究對象,宏觀上從經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、人口環(huán)境、技術環(huán)境等要素分析了太原市公交移動電視的運營優(yōu)勢,微觀上從內(nèi)容、類型、編排方式上分析了太原市公交移動電視的節(jié)目情況。探究出太原公交移動電視存在以下問題:政府支持力度不

3、夠、技術不成熟、盈利模式單一、節(jié)目內(nèi)容欠豐富、節(jié)目制作水平低、缺乏品牌意識等。
　　針對這些情況,結(jié)合太原市公交移動電視的外部和內(nèi)部的實際情況,包括對其它地區(qū)公交移動電視的經(jīng)驗借鑒,提出了改善太原公交移動電視的發(fā)展經(jīng)營方法:細化受眾定位,根據(jù)不同受眾編排不同節(jié)目;豐富節(jié)目類型、內(nèi)容,以盡量滿足不同受眾的需求;樹立互動理念,加強與受眾的互動;強化移動電視的品牌意識,樹立自己的企業(yè)文化形象;突破單一的盈利模式;有針對性的進行廣告投放;