國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)和傳播中若干問題的辨析.pdf

1、作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，動(dòng)漫業(yè)被認(rèn)為是現(xiàn)代社會(huì)的“無煙工業(yè)”、21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。在美日、西歐等發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫業(yè)是非常重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，每年市場(chǎng)總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。我國動(dòng)畫業(yè)近幾年在國家和政府的大力推動(dòng)下，正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。然而，由于我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化起步晚，市場(chǎng)發(fā)展不成熟，所以無論在經(jīng)濟(jì)規(guī)模和文化影響上都在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，具體體現(xiàn)就是在生產(chǎn)和傳播的過程中呈現(xiàn)出各種各樣的問題，主要問題就是創(chuàng)意如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，動(dòng)

2、漫作品如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，文化如何和產(chǎn)業(yè)結(jié)合等等，本文將針對(duì)這些問題展開具體而深入的分析。
　　全文以國產(chǎn)動(dòng)畫在生產(chǎn)和傳播中存在的問題為核心，分為三章。緒論部分介紹了當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)狀和問題，并提出了本文的研究方法和現(xiàn)實(shí)意義。
　　第一章以國外成熟的動(dòng)畫創(chuàng)作和生產(chǎn)流程為文本，選取了2008年一部成功的影院動(dòng)畫片《功夫熊貓》，從前期的創(chuàng)意策劃、中期制作和整體的營銷手段等方面對(duì)其進(jìn)行分析，并結(jié)合了其他案例，試圖找到現(xiàn)代動(dòng)畫生產(chǎn)和傳播

3、的一般特點(diǎn)，為下文的研究提供參考。
　　第二章是本文的主體部分，從提出問題的角度，以動(dòng)畫生產(chǎn)的整個(gè)流程為緯，深入細(xì)致剖析了當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫在生產(chǎn)和傳播中的問題。其中包括藝術(shù)創(chuàng)意不足，體現(xiàn)在動(dòng)畫選題和故事的編寫上缺乏想象力和創(chuàng)造力，還有一些動(dòng)畫作品過分追求技術(shù)上的精湛而忽略了對(duì)內(nèi)涵的把握。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)流程上，主要問題就是“缺環(huán)斷鏈”，在生產(chǎn)階段的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作基本上是一片空白，缺少前期的市場(chǎng)調(diào)研和策劃，在動(dòng)畫傳播階段播出渠道不暢通，交易平臺(tái)良

4、莠不齊，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)不力。由此導(dǎo)致的后果就是動(dòng)畫業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低微以及文化影響力不足。
　　第三章是從解決絕提問題的角度來構(gòu)建整個(gè)傳播體系。分別從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫人才和動(dòng)畫市場(chǎng)三個(gè)方面分別進(jìn)行闡述，但中間也有內(nèi)容的交叉，以求梳理出一條國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入良性發(fā)展的道路。
　　結(jié)語部分是對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫未來發(fā)展的展望和期待。
　　一直以來，我們所認(rèn)為的建立動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的起點(diǎn)是從動(dòng)畫片的播出開始的，其實(shí)，從動(dòng)畫片的創(chuàng)意、策劃開始，就應(yīng)該對(duì)

5、動(dòng)畫片有一個(gè)全局性的把握。實(shí)際上，制約國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的不是單獨(dú)的技術(shù)、資金，也不是人才、市場(chǎng)，而是整個(gè)傳播體系，傳播體系的缺陷是制約國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的根本原因，而整個(gè)傳播體系既包括了動(dòng)畫本體內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，也包含著包括產(chǎn)業(yè)、政策、人才、市場(chǎng)的良性互動(dòng)。本文的創(chuàng)新之處在于首次提出了動(dòng)畫傳播體系的概念，并提出了動(dòng)畫生產(chǎn)階段的產(chǎn)業(yè)化理念以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，以期對(duì)于國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)癥下藥。
　　本文采用傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，運(yùn)用個(gè)案