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文檔簡介
1、隨著移動互聯時代的到來和發(fā)展,媒體機構紛紛推出微信公眾平臺,以此來擴大自身的影響力,但機遇與挑戰(zhàn)并存。
本文以較為成功的經濟觀察報社官方微信為個案,通過文獻閱讀、文本分析、深度訪談等方法,在營銷學的框架下,引入營銷、品牌推廣等概念以及“價值共同創(chuàng)造”、“圈層理論”等相關理論,分析現今其微信公眾平臺的運營現狀,探討媒體微信的品牌推廣、產品發(fā)布、互動、員工激勵等幾方面的運營問題。
研究發(fā)現,經濟觀察報官方微信取得成績背后
2、是多種因素的綜合結果,也發(fā)現了微信公眾平臺的運營現狀:從品牌推廣上看,微信平臺的品牌推廣較為有序,多方位動態(tài)管理;從傳播規(guī)模來看,微信平臺連續(xù)跟進熱點,規(guī)模報道突發(fā)事件,取得較好的效果;從傳播時機來看,微信助力紙媒,不失時機挖掘沉睡富礦;從傳播現象來看,經濟觀察報社官方微信熱門文章單篇流量井噴,具有較大隨機性和偶然性;從傳播規(guī)律來看,這種隨機性和偶然性背后是深入核心讀者的圈層傳播的必然性;從互動方面看,線上線下互動相輔相成,成功“吸粉”
3、和創(chuàng)收。
透過經濟觀察報社官方微信的現狀,也折射出傳統(tǒng)新聞媒體微信平臺運營的諸多問題:內容資源豐富但管理欠佳,音視頻資源曝光率和認知度低;微信內容推送隨意,缺乏數據支持和受眾調查;推送任務繁重,交互內容較少;微信傳播異軍突起,員工評價體系落后。
研究認為,通過對微信傳播規(guī)律的把握,媒體可以借助微信平臺,達到盈利增值的效果。在移動互聯時代,專業(yè)財經媒體面對競爭環(huán)境,需進一步采取以客戶為中心的營銷理念,并基于價值共同創(chuàng)造
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