城市品牌形象中視覺符號的多樣性研究——以青島為例.pdf

1、現(xiàn)如今，城市品牌化的建設(shè)已不再新鮮，各個城市對自身形象的重視也顯而易見。自20世紀90年代CI理論被引入到城市形象領(lǐng)域后，城市形象的塑造集中在凸顯城市的個性和精神內(nèi)涵的表達上，從中提取城市獨特的文化內(nèi)容，以城市標(biāo)志的形式作為主要視覺符號，在推廣上也取得了相應(yīng)的成效。隨著技術(shù)和媒體的發(fā)展，信息傳播渠道也不斷擴展，傳統(tǒng)的“一對多”模式已不再適用，在推廣上應(yīng)注重與目標(biāo)受眾的直接交流，即推廣上的多重定位;在視覺表現(xiàn)上，城市形象的塑造也不能單純的

2、停留在對城市標(biāo)志的設(shè)計上，因此，對城市品牌形象中視覺符號的多樣性研究顯得尤為重要。
　　本文目的旨在通過對城市視覺符號的多樣性研究，使人們對于城市視覺符號形成更全面、更系統(tǒng)的認識，為塑造、傳播城市品牌形象提供更多的創(chuàng)作依據(jù)。所謂多樣性的研究，包含了對城市視覺符號設(shè)計元素、傳播媒介、表現(xiàn)手法的多樣性研究。
　　全文共分五個章節(jié)，從理論到實踐，從點到面，從抽象到具象，層層解讀城市品牌形象中視覺符號的多樣性。通過對國內(nèi)外城市視覺符

3、號的對比分析，取長補短，保留傳統(tǒng)設(shè)計中好的部分，融入新的時代元素，從整體上提升城市形象。同時分析城市視覺符號多樣性的體現(xiàn)，從設(shè)計元素、傳播媒介、表現(xiàn)手法三大方面入手，系統(tǒng)、全面的解讀城市視覺符號。其次，從方法論的角度上，通過分析總結(jié)出五種表現(xiàn)手法，分別為文字法、描繪法、圖像法、幾何法、象征法。最后以青島為載體，通過對青島的現(xiàn)狀分析，提煉城市的物象元素、意態(tài)元素、文字元素、色彩元素，并對目標(biāo)受眾進行區(qū)域劃分，制定針對性的推廣策略，依據(jù)定位