HD會計師事務(wù)所品牌建設(shè)的研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，企業(yè)間強(qiáng)大的競爭壓力日益增加。一些行業(yè)已經(jīng)通過量的擴(kuò)張獲得了規(guī)模增長的優(yōu)勢，注冊會計師行業(yè)也不例外。但是隨著服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展，事務(wù)所之間的差異越來越小，要使事務(wù)所展現(xiàn)出其競爭優(yōu)勢，品牌建設(shè)與發(fā)展是必要途徑。與此同時，社會公眾對注冊會計師行業(yè)也提出更高的執(zhí)業(yè)要求，國家的一系列相關(guān)法規(guī)、準(zhǔn)則和注冊會計師行業(yè)管理制度的頒布和實施，也為其健康發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。會計師事務(wù)所品牌建設(shè)是事務(wù)所實現(xiàn)做大做強(qiáng)的重點

2、工作，也是時代的要求。
　　作為智慧密集型服務(wù)行業(yè)，會計師事務(wù)所成本優(yōu)勢不明顯，因此事務(wù)所必須朝高附加價值方向發(fā)展，而品牌建設(shè)就是增長高附加價值的有效方法，未來的競爭必定是品牌間的競爭，其重要性不言而喻。
　　鑒于此，本文立足于行業(yè)背景，在對品牌概念以及品牌建設(shè)理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，界定了會計師事務(wù)所品牌的內(nèi)涵。以HD會計師事務(wù)所為例，采用實地調(diào)研的方式獲取數(shù)據(jù)與信息，并與事務(wù)所高管交流，對事務(wù)所員工進(jìn)行問卷調(diào)查，通過SWO