基于SWOT-AHP分析法的安溪休閑茶莊園發(fā)展策略研究.pdf

1、近年來(lái)，綠色休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，人們對(duì)于放松心靈，親近自然的休閑旅游方式越來(lái)越青睞，休閑體驗(yàn)旅游日益成為人們生活的重要組成部分。作為包含農(nóng)業(yè)休閑和茶文化休閑旅游的一種新形態(tài)，在莊園經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、三產(chǎn)融合越受關(guān)注、安溪茶產(chǎn)業(yè)鏈面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的情況下，休閑茶莊園發(fā)展正當(dāng)時(shí)。研究安溪休閑茶莊園的發(fā)展策略，能夠促進(jìn)安溪休閑茶莊園的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也能幫助安溪茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)安溪茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　　本研究將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)融合理論和可持續(xù)發(fā)

2、展理論應(yīng)用到安溪休閑茶莊園發(fā)展策略研究中，綜合運(yùn)用SWOT-AHP分析法，將定性和定量分析相結(jié)合，提出了安溪休閑茶莊園的發(fā)展策略。首先通過(guò)文獻(xiàn)研究法，對(duì)休閑茶莊園、茶文化旅游相關(guān)研究進(jìn)行梳理。其次通過(guò)SWOT分析法，了解安溪縣休閑茶莊園發(fā)展的概況及內(nèi)外部環(huán)境因素。通過(guò)構(gòu)建AHP評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用專(zhuān)家咨詢(xún)法和問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)安溪休閑茶莊園發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境因素的重要性進(jìn)行打分，并運(yùn)用yaahp10.0軟件對(duì)各層次指標(biāo)的單排序權(quán)重進(jìn)行計(jì)算、檢驗(yàn)

3、判斷矩陣的一致性，得到各層次指標(biāo)權(quán)重的綜合排名，即總排名權(quán)重，將實(shí)際強(qiáng)度和層次總排名權(quán)重相乘得到綜合強(qiáng)度。在綜合強(qiáng)度排序中，縣域內(nèi)茶莊園發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)、交通通達(dá)性較差、國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大、客源市場(chǎng)開(kāi)拓有限、周邊休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)旅游競(jìng)爭(zhēng)、電商合作開(kāi)拓市場(chǎng)、安溪縣政府重視支持、交通有望提升發(fā)展、茶葉安全品質(zhì)高、休閑體驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足等指因素排名靠前。計(jì)算SWOT各組間矩陣的總體強(qiáng)度，確定總優(yōu)勢(shì)強(qiáng)度值是0.7604、總劣勢(shì)強(qiáng)度值是-0.7933、總機(jī)遇強(qiáng)