構建萬事泰品牌情感體驗的交互設計研究.pdf

1、分類號：UDC密級：學校代號：11845學號：2111217013廣東工業(yè)大學碩士學位論文工程碩士構建萬事泰品牌情感體驗的交互設計研究鄔楚凡指導教師姓名、職稱：王金廣副教授學科(專業(yè))或領域名稱：王些遮鹽工猩學生所屬學院：莖盔遮鹽堂瞳論文答辯日期：三Q二五生盍月摘要摘要在現(xiàn)今全球經(jīng)濟大環(huán)境下，人力和能源資源等因素價值上漲，部分尋找代工的國外品牌，把目標從中國移向了東南亞地區(qū)，發(fā)達國家也開始重組制造業(yè)。中國OEM(代工)企業(yè)需要尋求新的出

2、路，逐漸從OEM轉向OBM(工廠自有品牌)發(fā)展。本課題以構建品牌情感交互體驗的APP為切入點，通過分析品牌認知與用戶情感化體驗，結合優(yōu)秀案例分析，探索OEM企業(yè)轉型的品牌情感建立的APP交互設計理念、原則、方法及目標，以用戶為中心的情感化設計應用于交互設計當中，提高用戶對APP使用的積極性，隱性地植入品牌的理念和文化，以推動OEM企業(yè)成功轉型為目的。本次內(nèi)容主要是剖析單個產(chǎn)品的用戶情感構建執(zhí)行層面，而不是從品牌整體策略入手。運用文獻分析

3、法與個案研究法，按學科進行分類分析，研究交互體驗下構建品牌情感的發(fā)展現(xiàn)狀。利用相關理論研究情感化設計對用戶購買和使用產(chǎn)品時的特征，并制定調(diào)查要素分析表；用戶調(diào)查問卷和建立用戶模型等分析方法展開研究，將用戶心理模型細分為用戶認知模型、用戶行為模型、用戶情感模型。以用戶體驗為中心探討界面交互的設計方法，使表現(xiàn)模型與用戶心理模型接近。最后，結合理論與實踐的研究分析，為企業(yè)品牌的APP提出設計的功能性、實用性及情感性三個設計目標，以作為日后開發(fā)