企業(yè)媒體化趨勢初探.pdf

1、“企業(yè)媒體化”是近兩年出現(xiàn)的一個新興概念。它反映著企業(yè)與媒體之間關(guān)系在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新變化。描述的是目前產(chǎn)業(yè)與傳媒格局之下，企業(yè)與媒體邊界模糊乃至互相交融的趨勢，即企業(yè)自身越來越像一個媒體。企業(yè)本身的媒體功能日益拓展，能夠獨立承擔大部分專業(yè)媒體的職能并為自己服務(wù)，信息傳播與內(nèi)容生產(chǎn)成為企業(yè)內(nèi)部的必要職能配置。與一般意義上的“企業(yè)自媒體”概念不同，企業(yè)媒體化有著更加豐富的內(nèi)涵與外延，對應(yīng)著更高的應(yīng)用層次。企業(yè)界與媒體界對此都有一定程度的

2、認識，但是就觀點表達與理論呈現(xiàn)而言都稍顯粗糙混亂，缺少一個規(guī)范的理論體系，因而指導(dǎo)意義十分有限。
　　本文首次將“企業(yè)媒體化”趨勢作為一個獨立的研究對象，整合各界思想觀點，確定其基本內(nèi)涵，并厘清了多個易混淆概念。在此基礎(chǔ)上闡釋“企業(yè)媒體化”的理論源起并概括其突出特征，具體包括企業(yè)自主掌控新型傳媒手段，企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化的信息傳播，企業(yè)對外輸出社會化內(nèi)容，企業(yè)逐漸具備傳媒公信力四個方面，這是一個“工具掌握—內(nèi)容運營—性質(zhì)變化”的遞進過程

3、。然后結(jié)合具體的現(xiàn)實案例，歸類分析企業(yè)媒體化的四種表現(xiàn)形式，包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)漸變?yōu)楣残畔⒎?wù)平臺，傳統(tǒng)企業(yè)對公共信息服務(wù)平臺的充分利用，傳統(tǒng)企業(yè)的“泛媒介化”表現(xiàn)，企業(yè)對媒體項目的收購與改造。論述過程體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在媒體化表現(xiàn)上的差異性。在此之后還討論了企業(yè)媒體化的媒介平臺選擇，歸納為三大類，即綜合類社交媒體平臺、自媒體內(nèi)容平臺、企業(yè)自建APP。
　　本文從內(nèi)部與外部兩方面分析企業(yè)媒體化的形成機制，包括廣告模式和營銷手

4、段的創(chuàng)新驅(qū)動，企業(yè)內(nèi)部媒體的社會化擴張，互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺的發(fā)展助力以及企業(yè)對傳統(tǒng)專業(yè)媒體越界經(jīng)營行為的“反向模仿”。立足企業(yè)、媒體、公眾三方關(guān)系，又兩兩對應(yīng)論述了企業(yè)媒體化的社會影響。最后基于現(xiàn)有材料分析企業(yè)媒體化趨勢演進的多種可能性，并因之提出發(fā)展建議。對于企業(yè)媒體化應(yīng)該保持理性的態(tài)度，尤其是要警惕大趨勢下企業(yè)媒體的泛濫與失控。企業(yè)自身在借勢發(fā)展的同時，也必須承擔相應(yīng)的社會責任。
　　本文借助多學科理論與豐富的現(xiàn)實材料，采用文獻研