視覺傳播中奧運會開幕式與文化認(rèn)同.pdf

1、視覺傳播中奧運會開幕式與文化認(rèn)同論文隨機驗證編號：BT68129251277IV 摘要 摘要 自工業(yè)革命以來，伴隨著人的主體性地位的確立、民族國家的建立以及全球貿(mào)易的興起，出現(xiàn)了在個體、國家和全球三個層面上的文化認(rèn)同。但是在三者的關(guān)系中，對民族國家的認(rèn)同曾占據(jù)主導(dǎo)地位。伴隨著全球化的進程，不僅人類越來越需要進行全球協(xié)作，而且全球化也深入到普通人的日常生活中，因此全球和個體文化認(rèn)同都變得越來越重要。在新的時代語境下，三個層面文化認(rèn)同的關(guān)系

2、需要進行調(diào)整。 而奧運會開幕式作為“地球村”中每四年一次的文化盛典，它集中反映了文化認(rèn)同的演變過程。20 世紀(jì)初，奧運會通過強調(diào)個體的文化認(rèn)同，進而提倡國族文化認(rèn)同的包容，并最終實現(xiàn)全球文化認(rèn)同。雖然國際奧委會圍繞著這三個層面的文化認(rèn)同設(shè)計了奧運會開幕式，然而在奧運會的視覺傳播中，由于受到不同權(quán)力結(jié)構(gòu)和傳播偏向的影響，這三個層面的文化認(rèn)同出現(xiàn)了失衡關(guān)系。 因此，本研究采用了文獻資料法、文本分析法、對比分析法，選取了依次成為奧運會開幕式主

3、要傳播載體的電影文本、電視直播文本和網(wǎng)絡(luò)視頻文本作為研究對象，重點考察在民族國家興起、經(jīng)濟全球化和文化全球化的歷史進程中，在傳播奧運會開幕式時，不同的權(quán)力主體借助于不同的視聽媒介，究竟放大了哪一個層面的文化認(rèn)同，并造成了何種文化影響？ 通過研究發(fā)現(xiàn)，從 20 世紀(jì)初至二戰(zhàn)前，隨著民族國家的相繼建立，當(dāng)國家權(quán)力借助電影媒介進行視覺傳播時，放大了奧運會開幕式中的“國家認(rèn)同” ，導(dǎo)致了以政治立場劃分人群的不平等；在二戰(zhàn)后至 20 世紀(jì)末，隨著

4、全球商業(yè)資本的出現(xiàn)，全球性的商業(yè)力量借助電視媒介進行視覺傳播時，將全球?qū)用嫔系奈幕J(rèn)同建立在單一的商業(yè)利益上，導(dǎo)致以商業(yè)利益劃分人群的不平等；而進入到 21 世紀(jì)后，伴隨著文化全球化的發(fā)展趨勢，當(dāng)個體力量借助網(wǎng)絡(luò)媒介進行視覺傳播時，如果個體不能夠超越地方局限，意識到奧運會開幕式的全球公共價值，那么將會以個體文化偏好重新劃分人群，帶來新的文化沖突。 因此， 在未來對奧運會開幕式的視覺傳播中， 需要在文化認(rèn)同上注重個體、國家和全球三個層面之

5、間的平衡關(guān)系，讓不同的權(quán)力主體圍繞著奧林匹克的價值體系達(dá)成共識。此外，在中國體育改革越來越注重全球合作以及激發(fā)個體體育參與熱情的發(fā)展趨勢下，對中國體育文化的傳播也需要突破以往過于強調(diào)國視覺傳播中奧運會開幕式與文化認(rèn)同論文隨機驗證編號：BT68129251277VI ABSTRACT Since the Industrial Revolution, along with the establishment of human’s subj

6、ectivity and the nation-state, the rise of global trade, the individual、national and global identity appears. But among the three relations, the national identity once held a dominant position. With the devel

7、opment of globalization, not only challenges human faced call for global cooperation, but globalization has gone deep into ordinary people's daily life, so global identity and individual identity have become increa

8、singly important. In the context of the new era, the relationships of cultural identity including these three levels need to be adjusted. The opening ceremony of the Olympic Games is the quadrennial global village cultu

9、ral festival, which centrally reflects the evolution of cultural identity. In the early 20th century, the Olympic Games emphasizes on individual identity, then promote the tolerance of national identity, and fin

10、ally realize the global identity. Even though the IOC designs the opening ceremony at all the three levels, during the visual communication, cultural identity becomes unblanced among the three aspects due to the influen

11、ce of different power structures and communication biases. By adopting document analysis, text analysis, comparison, this study selected the film texts which successively have been the dominant communicative car

12、riers , television broadcast texts and network video texts to deeply analyze in the process of the rise of nation-state, global economy as well as cultural globalization, by using different audio-visual medi

13、a, which level of cultural identity has been amplified and what cultural influence it will cause. The research shows that from the early 20th century to pre-war, media were used for visual transmission by