我國在線旅游業(yè)SCP范式分析——基于OTA的實證研究.pdf

1、21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的完美結(jié)合，孕育出在線旅游。作為一個相對新興的業(yè)態(tài)，在線旅游很大程度上消除了傳統(tǒng)旅游中游客與旅行社的信息不對稱問題，實現(xiàn)了整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈信息的流通，對于傳統(tǒng)旅游而言是一個不小的變革。但另一方面，這個行業(yè)本身也存在不少的問題:中小OTA企業(yè)經(jīng)營困難、產(chǎn)品同質(zhì)化、不合理的價格競爭、利潤趨零,因此，運用產(chǎn)業(yè)組織理論對我國的在線旅游進行研究，分析其存在問題的原因，就顯得尤為重要。
　　本文通過運用產(chǎn)業(yè)組

2、織理論中的SCP分析范式對在線旅游中OTA這一市場主體進行了市場結(jié)構(gòu)、市場行為以及市場績效的分析，認為當(dāng)前OTA市場依然處于一個寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)中，產(chǎn)品差異化低，市場壁壘明顯;在市場行為方面，各大型OTA通過掠奪性定價行為及并購等非價格行為，導(dǎo)致中小OTA企業(yè)經(jīng)營困難，這些不合理的市場結(jié)構(gòu)及行為也影響了整個在線旅游的健康發(fā)展。
　　基于以上的研究，綜合考慮各方面因素，在線旅游要取得良性發(fā)展一方面需要政府制定合理政策加以引導(dǎo)規(guī)范，