重慶市武隆縣世界自然遺產(chǎn)地韓國(guó)客源市場(chǎng)開拓策略研究.pdf

1、位于中國(guó)西南地區(qū)的重慶，是中國(guó)2015年 GDP增速第一的省級(jí)行政區(qū)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景最好的城市之一,但它也是唯一一個(gè)韓國(guó)人市場(chǎng)消費(fèi)尚未得到充分培育的中國(guó)直轄市。隨著重慶城市與區(qū)域形象和知名度的提升，韓國(guó)企業(yè)對(duì)重慶的關(guān)注度逐年增加。而這種關(guān)注度的提升，也會(huì)反過來更加提升重慶的知名度，這對(duì)韓渝兩地的旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)有積極的影響。韓國(guó)游客份額在中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)中，歷年都名列前茅。兩國(guó)正式建交二十三年后的2005年，韓國(guó)超過日本入境游客，成

2、為中國(guó)最大的入境客源國(guó)。韓渝交往由來已久，近年來兩地經(jīng)貿(mào)聯(lián)系愈加密切，交往不斷加深，多地結(jié)為友好交流區(qū)縣或締結(jié)友好協(xié)議，比如韓國(guó)全羅北道扶安郡和重慶市武隆縣，韓國(guó)釜山中區(qū)和重慶市九龍坡區(qū)，韓國(guó)光州和重慶巴南區(qū)等。
　　自1994年芙蓉洞對(duì)外開放以來，武隆縣呈規(guī)模的旅游業(yè)發(fā)展已有22年歷史了。然而韓國(guó)客源在武隆國(guó)際旅游市場(chǎng)中卻一直處于停滯狀態(tài)，韓國(guó)游客赴武隆旅游的年度總?cè)藬?shù)不足一萬人。因此，大力發(fā)展韓國(guó)的客源市場(chǎng)，對(duì)武隆入境旅游的持

3、續(xù)發(fā)展有至關(guān)重要的影響，同時(shí)也有助于武隆旅游業(yè)的全面可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。但是，從近幾年的情況來看，韓國(guó)客源波動(dòng)較大，不但沒有出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，反而表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。因此，穩(wěn)定地占有和擴(kuò)大武隆的韓國(guó)客源對(duì)武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文在認(rèn)真研究相關(guān)理論成果的基礎(chǔ)上，以武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和歷史資料，對(duì)韓國(guó)出境游客及赴武隆旅游的韓國(guó)游客的特征進(jìn)行了分類研究，針對(duì)武隆當(dāng)?shù)氐木唧w情況對(duì)其韓國(guó)客

4、源市場(chǎng)進(jìn)行了深入的結(jié)構(gòu)分析，以此為基礎(chǔ)提出了發(fā)展和擴(kuò)大武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的相關(guān)措施。
　　本文力圖對(duì)武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的開發(fā)策略提供一些實(shí)用的參考，對(duì)發(fā)展武隆入境旅游業(yè)作出一定的理論上的貢獻(xiàn)。全文總共有六個(gè)部分，第一部分主要介紹國(guó)內(nèi)外關(guān)于入境客源市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀，以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思想，介紹了本文研究的理論基礎(chǔ)，其中最重要的是消費(fèi)者行為學(xué)理論。第二部分通過資料收集，從韓國(guó)出境旅游的人次、目的地、消費(fèi)額變動(dòng)以及客

5、源地分布和游客行為趨向等方面對(duì)韓國(guó)出境旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。第三部分介紹武隆縣的旅游市場(chǎng)及武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問題。第四部分通過資料收集和抽樣調(diào)查，分析武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的相關(guān)特點(diǎn)，包括赴武隆旅游的韓國(guó)游客的消費(fèi)行為等主要特點(diǎn)。第五部分對(duì)武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的開發(fā)提出相應(yīng)的對(duì)策及措施。第六部分是結(jié)論，概括全文，指出武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)尚有巨大的開拓潛力，應(yīng)積極采取有效的開拓措施，促進(jìn)韓國(guó)客源市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，增強(qiáng)武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。