航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究——以南航平面媒體為例.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對(duì)照）：航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究——以南航平面媒體為例題名（中英對(duì)照）：航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究——以南航平面媒體為例TheresearchofInflightMagazineevaluationmethodsvaluesystem:AcasestudyofChinaSouthernMedia作者姓名：作者姓名：【同等學(xué)力】嚴(yán)雋玲指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：朱磊博士副教授學(xué)

2、科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：朱磊博士副教授學(xué)科、專業(yè)名稱：傳播學(xué)學(xué)位類型：學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：2016年6月25日論文提交日期：2016年6月25日論文答辯日期：2016年6月1日論文答辯日期：2016年6月1日答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人:答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人:摘要摘要航機(jī)雜志作為一種具有獨(dú)特渠道的平面媒體，其發(fā)展既受到渠道（航機(jī)）發(fā)展的影響，也受到媒體廣告發(fā)展規(guī)律的影響。隨著航機(jī)平面媒體廣告

3、市場(chǎng)的興盛，廣告主越來越看重這一塊兼具分眾與聚眾性質(zhì)的平臺(tái)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的航機(jī)平面廣告價(jià)值評(píng)價(jià)方法已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，業(yè)界更加需要一種科學(xué)、系統(tǒng)、全面的廣告價(jià)值評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)體系，以更加科學(xué)地指導(dǎo)廣告經(jīng)營。在此背景下，本文將航機(jī)平面媒體（以航機(jī)雜志為主）作為主要研究對(duì)象，結(jié)合廣告價(jià)值生成機(jī)制，利用模糊綜合評(píng)價(jià)法，分析了每個(gè)階段航機(jī)廣告價(jià)值的影響因素，建立了航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系。第一部分主要闡述航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系的研究背

4、景與意義，第二部分描述了媒介廣告價(jià)值研究的基礎(chǔ)理論與文獻(xiàn)綜述，明確了媒體廣告價(jià)值與航機(jī)廣告價(jià)值的界定，并對(duì)使用與滿足理論、說服理論做了簡要分析。第三部分用訪談法介紹了航機(jī)平面媒體廣告經(jīng)營現(xiàn)狀以及國內(nèi)航機(jī)雜志發(fā)展現(xiàn)狀，分析了南航傳媒平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)現(xiàn)狀。第四部分基于廣告價(jià)值生成機(jī)制，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法，將航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值影響因素分為接觸廣告信息、理解廣告信息、接受廣告說服、產(chǎn)生消費(fèi)行為四個(gè)方面十六個(gè)影響指標(biāo)，并利用SPSS軟件對(duì)專

5、家打分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出了航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)模型。第五部分運(yùn)用該模型對(duì)南航平面媒體廣告價(jià)值進(jìn)行了評(píng)價(jià)。在實(shí)踐方面，本文構(gòu)建了航機(jī)平面媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)體系，有助于科學(xué)的評(píng)價(jià)航機(jī)平面媒體的廣告價(jià)值，為媒體開展廣告經(jīng)營提供實(shí)踐借鑒，也有助于航機(jī)媒體提高經(jīng)營服務(wù)水平，吸引廣告主關(guān)注，促進(jìn)航機(jī)媒體廣告市場(chǎng)健康發(fā)展。在理論方面，通過對(duì)前人文獻(xiàn)研究的綜述，梳理了國內(nèi)外平面廣告價(jià)值評(píng)價(jià)方法以及評(píng)價(jià)指標(biāo)，并以使用與滿足理論和說服理論為理論基礎(chǔ)，建立了航