溝通與和諧：漢語全球傳播渠道與策略之研究.pdf

1、本研究的主題是漢語的全球傳播，聚焦在漢語作為第二語言的傳播渠道與效果、面臨的問題與挑戰(zhàn)。文中深入分析外籍漢語學習者對中國文化的偏好與接納情形，證實媒介接觸對文化認同與語言學習皆為關鍵性的影響因子，并依據漢語教學節(jié)目與受眾偏好的符合程度情形提出對教學節(jié)目的建議。最后，根據先前的研究發(fā)現，提出其在文化、傳播與營銷三方面的策略。
　　全文共分為七章。在第一章緒論中，提出研究問題與研究架構，說明語言推廣的多重意義，并為漢語全球傳播工作進行

2、了學術上的定位。第二章文獻探討分為相關理論與相關研究的整理，歸納出過去的研究方向與成果。第三章以文獻分析的定性研究方法，梳理了語言的全球系統、傳播歷程，并思考漢語的競爭力、強勢語言的成因，以及語言的未來圖景。
　　第四章與第五章以定量研究方法，對住在中國的外籍漢語學習者進行問卷調查，共獲得650份有效問卷，從中分析外籍漢語學習者的背景與學習動機（受眾分析）、通過什么渠道學習漢語（渠道分析）、各個渠道的滿意度（效果分析），以及對中國