民歌對廣西旅游形象塑造的作用研究.pdf

1、國內(nèi)外旅游研究表明，在當今競爭激烈的旅游市場中，良好的旅游目的地形象是吸引游客的重要因素之一，旅游形象在旅游者的心目中具有舉足輕重的作用，同時在一定程度上能影響旅游者的決策行為。民歌是重要的文化旅游資源，同時也是獨特的傳播媒介，其能為旅游形象塑造與傳播提供有力的契機。目前國內(nèi)外關于民歌與旅游形象的研究相對較少，因此探討民歌對旅游形象塑造的作用研究，具有理論和現(xiàn)實上的指導意義。
　　本文以廣西民歌為例，探討廣西民歌對廣西旅游形象塑造

2、的作用，主要采用了文獻歸納分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理分析法，主體分為六個部分:第一部分是導論，主要是提出問題;第二部分是對旅游形象以及音樂與旅游形象相關的文獻綜述，并且介紹了旅游形象形成機制理論和CIS基礎理論;第三部分闡述了廣西民歌資源，以及廣西民歌資源在旅游中的運用;第四部分詳細地論述了民歌對塑導形象和復合形象塑造作用的對比分析，以及廣西民歌對旅游形象塑造影響作用的分析;第五部分是基于CIS方法民歌因素的廣西旅游形象的塑造建議;第六部

3、分是文章的結論和展望。研究表明:總體上旅游者都對廣西民歌及其旅游形象有一致的的認識;復合形象階段的實地樣本對廣西民歌的感知，高于塑導形象的潛在樣本對廣西民歌的感知;同時，實地樣本與潛在樣本在廣西民歌的熟悉度之間存在著顯著的差異，實地樣本對廣西的民歌熟悉度顯著高于潛在旅游者對廣西的民歌熟悉度(p＜0.001);實地樣本對廣西民歌熟悉度、接觸度、好感度三者之間兩兩正相關，其中接觸度與熟悉度之間是中等程度相關，熟悉度與好評度之間是中等程度相關