網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中受眾觀點(diǎn)傳播規(guī)律研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)融合了“網(wǎng)絡(luò)文化”的社會(huì)屬性和“產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)屬性，也作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支之一，其發(fā)展對(duì)社會(huì)文化和國(guó)家經(jīng)濟(jì)都具有重大意義。但國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的研究大多從管理層面入手，對(duì)基礎(chǔ)受眾觀點(diǎn)傳播并無(wú)探索。
　　鑒于此，本文采用“由下而上”的研究方式，以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)的受眾觀點(diǎn)為研究著眼點(diǎn)，基于觀點(diǎn)動(dòng)力學(xué)的視角，以是否增加外界因素為縱向、動(dòng)靜態(tài)探索為橫向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中受眾觀點(diǎn)傳播進(jìn)行模擬、論證和案例分析。
　　通

2、過(guò)研究，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有以下四個(gè)特點(diǎn):1.受眾對(duì)于認(rèn)可度低的產(chǎn)品和事件無(wú)法達(dá)成完全統(tǒng)一的群體意見(jiàn)。2.意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用顯現(xiàn)主要是在觀點(diǎn)傳播的前期而非貫穿傳播全程。3.即便是只有一種外界觀點(diǎn)引導(dǎo)的情況下，也并非每一次的外界引導(dǎo)都是有效的。4.晚于事件全程四分之一的反應(yīng)補(bǔ)救效果十分有限。
　　據(jù)此，與以往單一從政府層面著手給出建議不同，本文在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷和產(chǎn)品宣傳方面提出創(chuàng)新機(jī)制，揭示政府和企業(yè)在引導(dǎo)和管理、事件應(yīng)對(duì)時(shí)的