《讀者》如何抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn).pdf

1、《讀者》是我國期刊業(yè)的龍頭老大，其發(fā)展里程和成功運(yùn)作方法一直是業(yè)界關(guān)注和研究的焦點(diǎn)。但是從目前的研究現(xiàn)狀來看，大多數(shù)關(guān)注目光更多投向其成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和有利的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)其已經(jīng)和即將所面臨的挑戰(zhàn)鮮有涉及?！蹲x者》的成功的確值得我們很好地總結(jié)并運(yùn)用在實(shí)際工作中。但是放眼中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，高唱贊歌是不能解決根本問題的，只有看清形勢并未雨綢繆，提早做出應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備才能在發(fā)展中百尺竿頭更進(jìn)一步。 本文采用個(gè)案研究法，首先概要介紹了《讀者》

2、的發(fā)展歷程以及取得的輝煌成績。而后從肯定成績的基礎(chǔ)上，實(shí)事求是地分析了《讀者》新時(shí)期面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章重點(diǎn)從中國文摘類期刊發(fā)展的大勢出發(fā)，探討了《讀者》應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的具體做法：提升雜志質(zhì)量，鑄造品牌；注重品牌戰(zhàn)略，延伸品牌效應(yīng)，穩(wěn)步開展品牌延伸和立體化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)“第三次”售賣；在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹了走出去戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)延伸戰(zhàn)略。并從編輯出版學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，提出了培養(yǎng)讀者忠誠度這個(gè)關(guān)乎《讀者》前途和命運(yùn)的關(guān)鍵問題；最后重點(diǎn)指出應(yīng)發(fā)行和廣