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文檔簡介
1、自中國加入WTO以來,企業(yè)緊緊圍繞產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)不符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求,企業(yè)之間的競爭更是體現(xiàn)在整體實力和整體形象上。面對激烈的市場競爭,誰能形成自己的核心競爭力,成功塑造和提升企業(yè)形象,誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出,立于不敗之地。
本文提出企業(yè)公益廣告一方面服務(wù)于社會,為社會公共事業(yè)提供無償服務(wù),對社會有切實貢獻(xiàn),另一方面企業(yè)公益廣告為企業(yè)帶來社會美譽、有效提升企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展等都具有潛在
2、的價值回報。越來越多的企業(yè)領(lǐng)會到運用公益廣告塑造和提升企業(yè)形象在市場競爭中切實發(fā)揮著行之有效的作用,從而在實踐中參與投資到社會公共事業(yè)。目前河北很多企業(yè)對公益廣告的認(rèn)識不正確或不全面,導(dǎo)致河北企業(yè)公益廣告的運作尚不完善。通過對企業(yè)公益廣告的研究,加強(qiáng)企業(yè)對公益廣告的認(rèn)知與認(rèn)可,規(guī)范和引導(dǎo)、鼓勵更多的河北企業(yè)來參與公益廣告,顯然對企業(yè)的形象競爭很有必要。本文指出河北企業(yè)在公益廣告運作中存在的誤區(qū)及問題,針對河北企業(yè)在公益廣告的不規(guī)范操作,
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