河北企業(yè)形象與企業(yè)公益廣告研究.pdf

1、自中國加入WTO以來，企業(yè)緊緊圍繞產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)不符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)之間的競爭更是體現(xiàn)在整體實力和整體形象上。面對激烈的市場競爭，誰能形成自己的核心競爭力，成功塑造和提升企業(yè)形象，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，立于不敗之地。
　　 本文提出企業(yè)公益廣告一方面服務(wù)于社會，為社會公共事業(yè)提供無償服務(wù)，對社會有切實貢獻(xiàn)，另一方面企業(yè)公益廣告為企業(yè)帶來社會美譽、有效提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展等都具有潛在

2、的價值回報。越來越多的企業(yè)領(lǐng)會到運用公益廣告塑造和提升企業(yè)形象在市場競爭中切實發(fā)揮著行之有效的作用，從而在實踐中參與投資到社會公共事業(yè)。目前河北很多企業(yè)對公益廣告的認(rèn)識不正確或不全面，導(dǎo)致河北企業(yè)公益廣告的運作尚不完善。通過對企業(yè)公益廣告的研究，加強(qiáng)企業(yè)對公益廣告的認(rèn)知與認(rèn)可，規(guī)范和引導(dǎo)、鼓勵更多的河北企業(yè)來參與公益廣告，顯然對企業(yè)的形象競爭很有必要。本文指出河北企業(yè)在公益廣告運作中存在的誤區(qū)及問題，針對河北企業(yè)在公益廣告的不規(guī)范操作，