平臺企業(yè)商業(yè)模式要素結構及其匹配性研究.pdf

1、全球前一百家最賺錢的公司中，有60％的企業(yè)采用的是平臺企業(yè)商業(yè)模式。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，平臺企業(yè)商業(yè)模式被廣泛的運用在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中。近幾年，國內很多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛到美國上市，到目前為止已經(jīng)達到四十多家了。由此可見，平臺企業(yè)商業(yè)模式是一種越來越普遍，并且非常有用的一種商業(yè)模式。但是在學術界內對平臺企業(yè)商業(yè)模式的研究很少，本文將研究它的價值運動邏輯，解開平臺企業(yè)商業(yè)模式是如何實現(xiàn)盈利，為眾多企業(yè)思考如何向平臺企業(yè)商業(yè)模式轉型提供借鑒意義

2、。
　　本文運用文獻研究法和比較研究法，分析平臺企業(yè)商業(yè)模式的運行特征，以及對商業(yè)模式構成要素進行了歸納和總結，提出了平臺企業(yè)商業(yè)模式的構成要素、價值邏輯和結構模型；運用問卷調查法和實證研究，探討平臺企業(yè)商業(yè)模式構成要素間的匹配性對企業(yè)績效的影響。
　　本文的主要研究成果如下：
　?。?）總結了平臺企業(yè)商業(yè)模式的運行特征。從平臺企業(yè)商業(yè)模式的形成條件、平臺企業(yè)扮演的角色、業(yè)務活動和競爭策略四個方面詳細闡述了平臺企業(yè)商業(yè)

3、模式的運行特征。
　?。?）提出了平臺企業(yè)商業(yè)模式的構成要素、價值邏輯和結構模型，揭示了平臺企業(yè)商業(yè)模式的本質。通過研究，提出平臺企業(yè)商業(yè)模式由十個要素組成，即目標顧客、價值內容、平臺構建、資源整合、顧客關系價值、網(wǎng)絡外部性、競爭策略、盈利模式、價值網(wǎng)絡和價值分配。經(jīng)營活動遵循價值主張、價值生產、價值傳遞、價值獲取、價值分享這一價值運動邏輯。再以價值邏輯為縱坐標、構成要素為橫截面，構造平臺企業(yè)商業(yè)模式的結構模型。
　　（3）