體育明星代言品牌的受眾效果調(diào)查與市場前景分析.pdf

1、我國的體育競技水平整體在提高，體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在加快，體育資源的利用率在增大，資源的整合也相對比較便利，體育產(chǎn)業(yè)和國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是密切相關(guān)，這是體育運(yùn)動發(fā)展的一大特點(diǎn)，我國運(yùn)動員在國際各類賽場取得優(yōu)異成績，倍受商家企業(yè)的關(guān)注與青睞，在這樣的社會背景下，便出現(xiàn)了體育明星代言品牌這個現(xiàn)象。
　　 由于體育明星為企業(yè)做代言在我國發(fā)展不夠迅速，代言的專業(yè)程度較低，從事代言的體育明星運(yùn)動涉及的運(yùn)動項目面窄，體育明星代言品牌在發(fā)展的過程中

2、還有地方需要完善和改進(jìn)。中國入世與北京奧運(yùn)會的圓滿落幕，許多體育明星走向為品牌做代言之路。在這樣的發(fā)展環(huán)境中，認(rèn)識體育明星代言品牌存在的問題，對受眾進(jìn)行調(diào)查研究，對整個市場的前景進(jìn)行分析，是很有必要性的。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、個案分析法，根據(jù)目前體育結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，剖析體育明星代言品牌的現(xiàn)狀，以體育明星代言品牌的受眾調(diào)查為研究對象，對體育明星代言品牌的不足之處和整個市場的發(fā)展前景進(jìn)行分