CCTV-5對(duì)排球賽事的傳播推廣研究——以2015女排世界杯報(bào)道為例.pdf

1、CCTV5對(duì)排球賽事的傳播推廣研究——以2015女排世界杯報(bào)道為例摘要伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和媒體多元化的現(xiàn)狀，體育賽事的運(yùn)作模式也越來(lái)越商業(yè)化，與大眾傳媒的結(jié)合日益緊密。體育傳媒產(chǎn)業(yè)與大眾傳播媒介之間呈現(xiàn)出相互依賴(lài)、相互促進(jìn)的格局，體育媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程很大程度上要依賴(lài)于大眾傳播媒介，體育賽事也成為大眾傳播媒介重要的組成部分。雖然國(guó)內(nèi)體育賽事與體育賽事化發(fā)展深受媒介的影響，但是對(duì)體育賽事的媒介運(yùn)營(yíng)還尚未形成完善成熟的理論體系，缺乏對(duì)大

2、眾傳播媒介與體育賽事之間關(guān)系的深層次認(rèn)知。從具體的球類(lèi)比賽項(xiàng)目而言，中國(guó)觀眾對(duì)排球的情結(jié)比較深厚，這歸根于上世紀(jì)80年代的“五連冠”，但目前在賽事報(bào)道力度上仍處于三大球中較弱的一項(xiàng)。為了更好地促進(jìn)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，就需要投入與足球籃球相當(dāng)?shù)木?lái)運(yùn)作排球賽事轉(zhuǎn)播，通過(guò)多方面的合作，尤其是媒體的力量來(lái)推廣排球運(yùn)動(dòng)。本文通過(guò)對(duì)CCTV5在排球、足球、籃球這三大球推廣宣傳的對(duì)比，分析出我國(guó)排球受眾的潛力巨大，如何發(fā)掘這些潛力，使我國(guó)排球的普及更

3、廣泛，其中就少不了媒體的影響。因此我首先做了CCTV5對(duì)2015女排世界杯報(bào)道的比賽直播、專(zhuān)題介紹、解說(shuō)風(fēng)格這三個(gè)方面的研究，分析出CCTV5目前的特色，并將CCTV5與在排球賽事中全球轉(zhuǎn)播技術(shù)最高的NTV日本富士電視臺(tái)的客觀比較，分析出CCTV5目前的不足?？偟膩?lái)說(shuō)，CCTV5對(duì)排球賽事的傳播推廣處于一個(gè)中規(guī)中矩的狀態(tài)，可以滿(mǎn)足受眾的正常需求，但要達(dá)到更深遠(yuǎn)的影響是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前CCTV5對(duì)排球賽事的宣傳不足，制作團(tuán)隊(duì)在專(zhuān)題宣傳上投

4、入非常少，且在賽事直播過(guò)程中缺乏與觀眾之間的互動(dòng)，針對(duì)這些不足之處，在進(jìn)行前期的數(shù)據(jù)分析之后，我提出了有針對(duì)性的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策：一是在解說(shuō)具有一定專(zhuān)業(yè)性的基礎(chǔ)上，除了要在比賽中富有激情的解說(shuō)比賽，激發(fā)觀眾們的愛(ài)國(guó)情懷，還要盡可能的避免自己以主觀的色彩來(lái)評(píng)論比賽；二是加強(qiáng)比賽過(guò)程與觀眾之間的互動(dòng)關(guān)系，提升觀眾的參與性與互動(dòng)性，為觀眾提供一個(gè)可以交流的平臺(tái)；三是官方在宣傳要提升運(yùn)動(dòng)賽事本質(zhì)與維持自身的主體性；四是無(wú)論是在制作前期比賽宣傳片還