自媒體的功能定位及最優(yōu)化管控路徑研究.pdf

1、自媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物,從誕生到現(xiàn)在時(shí)間并不長(zhǎng),但是已經(jīng)深入到人們生活的方方面面。本文的主旨就在于揭示“自媒體”這一概念的內(nèi)涵,分析自媒體在當(dāng)前社會(huì)中的功能定位和作用,并研究其在應(yīng)用過(guò)程中存在的一些局限和問(wèn)題,以提出一些個(gè)人的見(jiàn)解和改進(jìn)措施。
　　 自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步關(guān)系密切?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度自由化特征是自媒體得以產(chǎn)生和發(fā)展的前提和基礎(chǔ),在此之上,自媒體形成了自己的一些特性。零組織性和開(kāi)放性的特征使得普通大眾進(jìn)入到

2、媒體世界的門(mén)檻大幅降低,普通個(gè)體能夠輕易地實(shí)現(xiàn)新聞的采集、制作和發(fā)行等工作,在這一系列工作中個(gè)體可以同時(shí)扮演記者、編輯、發(fā)布者等多重媒體角色,成為媒體的一部分。自媒體的即時(shí)交互性特征大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在傳播者與受眾之間缺乏互動(dòng)交流的缺陷。普通大眾擺脫了以往單純的“旁觀者”身份,可以自由地參與到新聞事件的討論中去,甚至成為新聞事件的一部分。這種多向的交流與溝通,一方面可以通過(guò)普通大眾對(duì)新聞事件的反饋,完善新聞內(nèi)容,使新聞更加的真實(shí)和全面；

3、另一方面,普通大眾的廣泛參與也能擴(kuò)大新聞?shì)浾摰挠绊懥?更加有效地發(fā)揮積極正面的輿論導(dǎo)向。
　　 自媒體與傳統(tǒng)媒體相比,其功能定位上是動(dòng)態(tài)的,它既可以“非媒體”,也可以是“媒體”。以博客為例,博客最基本的功能就是日記功能,博客主的日記內(nèi)容不具備新聞價(jià)值時(shí),它就是“非媒體”,一旦博主發(fā)布了一篇日志,其內(nèi)容具有新聞價(jià)值或者日志本身就是對(duì)新聞事件的轉(zhuǎn)載,此時(shí),博客就成為了“媒體”。作為新聞媒體的自媒體,比傳統(tǒng)媒體有更高的自由度,不受傳統(tǒng)

4、媒體組織機(jī)構(gòu)的限制,可以從更多的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和分析,同時(shí)個(gè)人化的媒體也打破了傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布上的壟斷地位。作為草根階層的普通民眾,利用自媒體獲得了前所未有的話(huà)語(yǔ)權(quán),民意的表達(dá)途徑更加多元化和自由化。在對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不公平現(xiàn)象的反應(yīng)上,自媒體更加迅速和激烈；在社會(huì)輿論監(jiān)督功能的發(fā)揮和輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)和推動(dòng)等方面自媒體也顯示出極大的力量。
　　 自媒體的高度自由化,在給普通大眾帶來(lái)自由空間的同時(shí)也給自媒體信息的管控帶來(lái)了很大

5、的困難。針對(duì)傳統(tǒng)媒體而設(shè)置的“把關(guān)機(jī)制”在自媒體面前顯得毫無(wú)用處。由于這種監(jiān)管制度上的缺失,自媒體在應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)一系列問(wèn)題,比如:到處充斥著虛假信息和不良信息,部分人利用自媒體惡意炒作自我、誣陷他人,侵犯他人合法權(quán)益的事件層出不窮。要解決這些問(wèn)題一是需要通過(guò)法律的修訂、制度的革新等途徑,采用與自媒體時(shí)代相符合監(jiān)管手段,自上而下地管控自媒體信息的傳播:二是需要從個(gè)人思想道德素質(zhì)上下手,培養(yǎng)人們良好的思想道德素質(zhì),自覺(jué)地遠(yuǎn)離不良信息,自覺(jué)