基于知識資本的傳媒企業(yè)核心競爭力評價研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代至今，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，傳媒行業(yè)走過轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入全盛時期?！笆濉币?guī)劃大力推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，傳媒企業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的微觀主體，是典型的文化型、知識型企業(yè)。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代，知識資本成為主要的資本形式與生產(chǎn)要素。傳媒企業(yè)的知識性決定了它必須通過加強企業(yè)的知識資本來提升核心競爭力。如何加強傳媒企業(yè)的管理以提升傳媒企業(yè)的核心競爭力成為亟待深思熟慮的問題。傳媒企業(yè)能否將知識資本的管理充分運用到核心競爭

2、力的培育與發(fā)展中，對傳媒產(chǎn)業(yè)的整體提升與發(fā)展具有重要意義。
　　 本文以實證方法從知識資本角度對我國傳媒企業(yè)核心競爭力進(jìn)行評價分析。通過梳理知識資本、傳媒企業(yè)核心競爭力的相關(guān)理論與研究，根據(jù)已有的研究成果，選取能夠在知識資本角度準(zhǔn)確反映傳媒企業(yè)核心競爭力的指標(biāo)，以此構(gòu)建基于知識資本的傳媒企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系。運用層次分析法(AHP)確定各指標(biāo)的權(quán)重，在此基礎(chǔ)上運用模糊綜合評價法對11家傳媒企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行測度，從整體與

3、子行業(yè)比較分析傳媒企業(yè)的核心競爭力情況，為傳媒企業(yè)核心競爭力的發(fā)展提供參考和建議。
　　 實證結(jié)果表明，人力資源競爭力、知識創(chuàng)新競爭力和市場營銷競爭力等因素對傳媒企業(yè)的核心競爭力影響最為顯著;通過對11家企業(yè)得分的統(tǒng)計分析，我國傳媒企業(yè)的核心競爭力整體處于良好水平，但在人力資源競爭力與知識創(chuàng)新競爭力方面有待加強;通過對五類傳媒子行業(yè)的評價結(jié)果比較分析，核心競爭力各方面表現(xiàn)較佳的為廣播電視類、網(wǎng)絡(luò)類、數(shù)字類傳媒企業(yè)，而報刊類、營銷