試論新時期我國大眾傳媒受眾觀念的嬗變.pdf

1、受眾是大眾傳播學(xué)中的一個重要概念。在當(dāng)代一個不短的時期內(nèi)，我國的新聞媒介成為階級斗爭和宣傳教化的工具，受眾處于從屬地位。進(jìn)入新時期以后，隨著時代的變遷和媒介的發(fā)展，受眾在新聞傳播活動中的地位和作用日益顯著和明晰。從漠視受眾，任由媒介擺布和控制，到承認(rèn)受眾的主觀能動性，再到尊奉受眾為“上帝”，大眾傳媒傳播觀念出現(xiàn)了由“傳播者本位”到“受眾本位”的根本轉(zhuǎn)變。同時，面對市場經(jīng)濟(jì)商業(yè)化大潮、消費(fèi)主義的沖擊，庸俗文化的泛濫，媒介競爭的加劇，我國大

2、眾傳媒傳播觀念在以傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)變過程中也出現(xiàn)了一些偏頗。 本文主要是通過媒介發(fā)展的脈絡(luò)及一些重要?dú)v史事件來厘清大眾傳媒受眾觀念在新時期的嬗變過程。全文共分五個部分展開論述： 論文第一部分是引言。介紹了國內(nèi)外關(guān)于受眾及受眾主體地位研究的概況，學(xué)者們對該研究的論述情況，以及筆者的探討目的。 第二部分以史實描述的手法將新時期我國新聞媒介受眾觀念的轉(zhuǎn)變過程劃分為兩個階段，即傳者本位階段與受者本位階段。并分別闡釋了