從《上海日報(bào)》引進(jìn)外資看媒介管理的變革.pdf

1、Y9536乏0旦欠孥碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：10246學(xué)號：032013054從《上海日報(bào)》引進(jìn)外資看媒介管理的變革院系：專業(yè)：姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：新聞學(xué)院新聞學(xué)貢正黃芝曉教授2006年3月20日第三部分，對報(bào)社經(jīng)營管理改革過程中內(nèi)容權(quán)和經(jīng)營權(quán)的關(guān)系進(jìn)行討論。由于中外投資方對《上海日報(bào)》的期望存在著不言自明的差異，報(bào)社的編輯部和經(jīng)營管理部門之間的矛盾也是難以回避的。事實(shí)上，內(nèi)容權(quán)和經(jīng)營權(quán)之間的對立或者任何一方的放棄對整個(gè)報(bào)社的發(fā)展都

2、是有害的。在這場博弈中，只有雙方都進(jìn)行一定程度的妥協(xié)，將采編和經(jīng)營資源充分協(xié)調(diào)、整合起來，才能實(shí)現(xiàn)最大程度的共贏。在這種互相協(xié)調(diào)和資源整合的過程中，報(bào)社才能通過建立良好的品牌聲譽(yù)在市場競爭中生存下來，又為長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第四部分，文章展望我國媒介改革的方向。外部資本的進(jìn)入無疑是大勢所趨，關(guān)鍵的問題是我們用什么樣的政策正確地加以引導(dǎo)。籠統(tǒng)的“一刀切”的管理方法容易造成效率損失，而分類經(jīng)營、分開管理的思路可以很好地兼顧正確的輿論導(dǎo)向