關(guān)系營銷中商業(yè)賄賂的法律規(guī)制.pdf

1、任何社會和體系都是有規(guī)則的,市場經(jīng)濟的發(fā)展同樣要求健全的制度建設(shè)和市場主體規(guī)則意識的建立和完善。改革開放以來,我國經(jīng)濟發(fā)展迅速,經(jīng)濟總量已經(jīng)躍居世界前列,在繁榮的背后我國市場逐漸表現(xiàn)出了在制度上的不完善和規(guī)則意識上的缺失。在經(jīng)濟利益的誘惑下,各種違法違規(guī)現(xiàn)象叢生,有些已經(jīng)演變?yōu)槭袌鲞\行中的潛規(guī)則。在我國的文化傳統(tǒng)和背景下,西方的營銷理論并不能完全適應(yīng)中國的國情和實踐需要,由此演化出了獨具中國特色的營銷規(guī)則和方式。
　　 潛規(guī)則是

2、游離于正式規(guī)則之外的,不能公開為大眾所熟知的,規(guī)范著某些行為的非正式規(guī)則。我國眾多行業(yè)中由于制度上缺失,人們在相互交往中自發(fā)形成了許多非正式的規(guī)則,在商業(yè)交易中同樣存在著許多潛規(guī)則,這其中影響最為惡劣的就是商業(yè)賄賂。隨著近年來我國企業(yè)的迅速發(fā)展和跨國公司大批進入中國,在商業(yè)交易中或主動或被動的遵循了中國市場交易中的“潛規(guī)則”-商業(yè)賄賂行為,市場主體在利益的驅(qū)動下已經(jīng)違背了基本的商業(yè)規(guī)范和道德。
　　 本文從研究規(guī)則、潛規(guī)則的定義

3、及作用,關(guān)系營銷的作用及關(guān)系營銷在我國市場背景下的發(fā)展狀況和由此衍生出的商業(yè)賄賂行為,分析如何消除潛規(guī)則的不良影響和我國反商業(yè)賄賂法律體系的完善。
　　 本文主要分四部分,第一章闡述了什么是關(guān)系營銷。首先,對于什么是關(guān)系、關(guān)系在我國社會背景下的重要意義進行了分析。其次,介紹了關(guān)系營銷的概念、以及營銷觀念在我國文化傳統(tǒng)下的演變,并對中西方關(guān)系營銷進行了對比,以及由此發(fā)展起來的營銷潛規(guī)則中的商業(yè)賄賂行為。
　　 第二部分主要

4、從兩個方面對商業(yè)賄賂行為的基本內(nèi)容進行了闡述。第一,列舉了商業(yè)賄賂在實踐中的表現(xiàn)形式。第二,分析了商業(yè)賄賂對日常生活的危害性。
　　 第三部分主要對反商業(yè)賄賂的國際和國內(nèi)立法狀況進行了分析并提出了改進建議。首先,對我國的立法現(xiàn)狀進行了分析；其次,對美國、日本和香港在反商業(yè)賄賂立法上的制度建設(shè)進行了介紹。
　　 第四部分主要是根據(jù)我國在反商業(yè)賄賂尚存在的不足和對其他國家和地區(qū)成功經(jīng)驗的研究,給出了完善我國反商業(yè)賄賂體系的幾