新媒體的作用與黨的宣傳工作的創(chuàng)新研究.pdf

1、新媒體的概念有狹義與廣義之分。狹義的新媒體是指與傳統(tǒng)媒體相比較的一種信息通路上的改變。如與傳統(tǒng)的紙媒電波媒體相對應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)可被稱作是新媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻也可被認(rèn)為是新媒體，與傳統(tǒng)的戶外媒體相比較，戶外的樓宇電視也是一種新媒體，而未來的數(shù)字電視、無線網(wǎng)絡(luò)等也都可被稱作新媒體。從這個(gè)層面上講，狹義的新媒體只是通過技術(shù)手段改變了信息傳送的通路，它只是一種信息載體的變化。
　　 廣義的新媒體是指信息傳遞過程的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播過程主要是信

2、源(信息源頭)、信道(信息通路)、信眾(信息受眾)三個(gè)信息傳遞環(huán)節(jié)的一種規(guī)律作用鏈，即通過信源找到信息，通過信道釋放信息，再由信眾接受信息。而新媒體的出現(xiàn)則改變了這種作用鏈條，或者改變了這個(gè)鏈條中各種角色的定位。如博客讓廣大的“信眾”成為了“信源”，實(shí)現(xiàn)了“所有人”對“所有人”的傳播；再如搜索引擎的出現(xiàn)甚至可以讓信源直接面對信眾，省略了信道采集和發(fā)布信息的過程。
　　 本文從黨的宣傳工作的性質(zhì)、內(nèi)容、原則入手，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，

3、通過大量新媒體參與的近年發(fā)生的重大事件，重點(diǎn)分析了新形勢下新媒體在黨的宣傳工作中的重要地位，它不僅是我黨宣傳工作的新陣地、新渠道，而且成為了黨宣傳工作的重要陣地，同時(shí)也是我黨宣傳工作中最具發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ポd體。新媒體在黨的宣傳工作中利用自身的優(yōu)勢發(fā)揮了積極的作用，使黨的宣傳工作開展更加迅速；形式更豐富、生動(dòng)；充分發(fā)揮了人民群眾在黨的宣傳工作中的主動(dòng)件；推進(jìn)了黨的宣傳工作的信息化進(jìn)程。
　　 此外，筆者還對如何充分利用新媒體的信息網(wǎng)