企業(yè)家史玉柱媒介形象分析.pdf

1、三十年前開始的改革開放催生了新中國新時(shí)期的一代企業(yè)家,他們在商品經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)造財(cái)富、服務(wù)社會的活動日益引起社會各界關(guān)注,并成為經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊和其他各類媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要內(nèi)容。在媒體的聚光燈下,企業(yè)家呈現(xiàn)在世人面前的形象復(fù)雜多樣,得到的社會評價(jià)也褒貶不一。本文選取史玉柱作為研究的典型個(gè)案,通過對媒介上史玉柱前后兩個(gè)時(shí)期呈現(xiàn)出的迥異形象進(jìn)行剖析,揭示史玉柱形象的媒介建構(gòu)方式和框架及其背后隱藏的意識形態(tài)和權(quán)力、文化因素。研究發(fā)現(xiàn),媒體在典型的英雄

2、敘事框架下再現(xiàn)史玉柱前期形象的同時(shí)又使用多種手法對史玉柱形象進(jìn)行了“妖魔化”再現(xiàn),在義利對立二元敘事框架下完成了對史玉柱商業(yè)活動的描述。史玉柱媒介形象呈現(xiàn)出與宏觀環(huán)境契合的動態(tài)變遷過程,在這一動態(tài)形象再現(xiàn)的過程中眾多媒介表現(xiàn)出違背職業(yè)操守的狂熱并逐漸走向分化與理性,同時(shí)也顯露出建構(gòu)意識形態(tài)的企圖。由于意識形態(tài)和權(quán)力、社會文化及采用的敘事框架等因素的影響,媒介始終無法實(shí)現(xiàn)對史玉柱形象的真實(shí)再現(xiàn)。因此,新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守和平視視角的回歸及立