上海東方衛(wèi)視頻道的定位及品牌文化分析.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟全球化及數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國正處在一個多媒體激烈競爭的年代。電視以其獨特的優(yōu)勢在信息傳播中占據(jù)了頗為有利的競爭地位。與其他行業(yè)一樣，在電視媒體競爭激烈的趨勢下，走“品牌化”道路，打造“品牌”成為電視媒體生存意義上的一種競爭策略和模式。年輕的東方衛(wèi)視經(jīng)過六年成長，從一個處境尷尬的省級衛(wèi)視脫胎換骨成為中國最新銳的電視品牌，獨特的“海派文化”特征彰顯出節(jié)目的個性風(fēng)格，都市氣息的地域文化及其市民特色的受眾文化相結(jié)合成就了東方衛(wèi)視

2、頻道節(jié)目的國際化視野。
　　 東方衛(wèi)視堅持大眾化特色頻道定位的同時也努力營造節(jié)目的高端品位，力求成為媒介形象建設(shè)的探索先鋒，并正以一個頗具影響力的華語電視媒體立足予世界。東方衛(wèi)視的變革與特點既有值得學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗，也存在某些發(fā)展的困境。
　　 本文以四大部分進(jìn)行分析。第一部分是研究的概述部分，介紹東方衛(wèi)視的生存環(huán)境、定位及影響力現(xiàn)狀，指出本文研究的意義和問題。第二部分是分析東方衛(wèi)視品牌的核心價值，并以東方衛(wèi)視所制作的節(jié)目