論CNN國際新聞報(bào)道的策略.pdf

1、1980年6月1日,美國傳媒與廣告商特德·特納創(chuàng)辦了全球第一家24小時(shí)播放新聞的"有線電視網(wǎng)"(Cable News Net簡(jiǎn)稱CNN),它通過光纜和衛(wèi)星傳送節(jié)目,主要從事重大國際新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道.經(jīng)過20多年的努力,CNN已經(jīng)成為目前世界上影響力最大的傳媒機(jī)構(gòu)之一.CNN在新聞傳播方式上第一次實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分類、分眾傳播,實(shí)現(xiàn)了由TNT(Today News Today今日新聞今日?qǐng)?bào))向NNN(Now News Now新聞即時(shí)報(bào)

2、)的轉(zhuǎn)變.憑借覆蓋全球的國際重大新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,CNN不僅極大地滿足了受眾對(duì)新聞信息實(shí)時(shí)消費(fèi)的需求,形成了影響新聞界、政治界、經(jīng)濟(jì)界的"CNN現(xiàn)象",而且還拓展了傳播學(xué)理論.本文認(rèn)為,精英受眾定位是CNN受眾理論的重點(diǎn);建立全球信息平臺(tái)是CNN資源共享的目標(biāo);現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道是CNN國際新聞報(bào)道"首因效應(yīng)"、"議題設(shè)置"的重要傳播策略;分眾把關(guān)是CNN篩選和放大信息的積極手段;影響國際輿論和事主國決策是CNN著力追求的傳播效果等.CNN的

3、成功,激起了各大廣播電視網(wǎng)爭(zhēng)奪全球新聞?dòng)^眾的競(jìng)爭(zhēng).本文還對(duì)20世紀(jì)90年代以來仿效CNN出現(xiàn)的歐美5家24小時(shí)新聞?lì)l道進(jìn)行了研究,并與CNN進(jìn)行了比較.研究發(fā)現(xiàn),在傳播內(nèi)容上,國際新聞報(bào)道仍在CNN新聞報(bào)道中擔(dān)當(dāng)主角;在傳媒受眾上,CNN面向全球的中上層受眾;在議題設(shè)置上,CNN不惜耗費(fèi)巨資確保"獨(dú)家新聞"至高無上.研究表明,CNN的出現(xiàn)和發(fā)展適應(yīng)了受眾的需求,是全球傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì).同時(shí)CNN的信息國際傳播也是美國文化和價(jià)值觀念向