區(qū)域性門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)性盈利模式探析.pdf

1、西方網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)靠龐大的資金作后盾。其盈利模式大多是靠風(fēng)險(xiǎn)投資資金先期投入，再上市來(lái)籌措資金。它完全是一種市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。由于國(guó)情及政治制度的不同，在中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，既要積極借鑒西方網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也要從國(guó)情出發(fā)，走有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展道路。在經(jīng)過(guò)初期的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)探索后，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下確立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋求可持續(xù)的盈利模式，是區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段急待求解的首要問(wèn)題。
　　 區(qū)

2、域性門戶網(wǎng)站盈利模式這個(gè)課題的研究主要是通過(guò)三個(gè)方面進(jìn)行深入剖析。第一，對(duì)區(qū)域門戶網(wǎng)站的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)作用力作了深入分析。區(qū)域門戶網(wǎng)站發(fā)展的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境；區(qū)域門戶網(wǎng)站面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)作用力包括政府的行政管理力、媒體客戶的價(jià)格協(xié)商能力、同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)力、其它非同質(zhì)媒體的爭(zhēng)奪力、受眾的消費(fèi)力。第二，對(duì)植根于區(qū)域性門戶網(wǎng)站內(nèi)部的、深層的、直接決定網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行分析。并且對(duì)區(qū)域性門戶網(wǎng)站的核

3、心競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了。區(qū)域性門戶網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成因素包括成本、受眾、產(chǎn)品、品牌。區(qū)域性門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是：（1）根據(jù)其低成本競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，有選擇地施行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；（2）通過(guò)差異化戰(zhàn)略，鎖定受眾；（3）通過(guò)目標(biāo)集聚戰(zhàn)略，聚焦“高價(jià)值群體網(wǎng)民”。第三，對(duì)區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)行盈利模式及其拓展模式進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)區(qū)域性門戶網(wǎng)站現(xiàn)階段普遍采用的盈利模式進(jìn)行了較深入的分析，提出中國(guó)的區(qū)域性門戶網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)可以從資本運(yùn)作（并購(gòu)和上市融資）、活動(dòng)