廣西人民廣播電臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)媒體行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其在鼓勵(lì)民間資本運(yùn)作參與的寬松政策下，大型媒體集團(tuán)孕育而生，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)的傳播媒介正經(jīng)歷偉大的變革，誰能抓住市場(chǎng)機(jī)遇，克服內(nèi)部困難，利用并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，就能在巨大的媒體蛋糕中分一杯羹。
　　 廣西人民廣播電臺(tái)是集采、編、播為一體的廣播新聞媒體，擁有包括新聞綜合廣播、970女主播電臺(tái)、私家車930、950 music radio、交

2、通廣播在內(nèi)的五套覆蓋全區(qū)的無線廣播、一套區(qū)域性國(guó)際廣播頻率、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體、面向越南等東盟國(guó)家的月刊。廣西人民廣播電臺(tái)迫切需要轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，通過立足市場(chǎng)，深入了解聽眾需求，分析目標(biāo)市場(chǎng)，通過行之有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施以獲得更大的市場(chǎng)份額。
　　 本文通過剖析廣西人民廣播電臺(tái)所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，分析廣西人民廣播電臺(tái)的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，進(jìn)而利用定量轉(zhuǎn)換工具EFE和IFE評(píng)價(jià)廣西電臺(tái)對(duì)利用外部機(jī)會(huì)和發(fā)揮內(nèi)