虛榮特性、金錢(qián)態(tài)度對(duì)大學(xué)生炫耀性消費(fèi)傾向影響的實(shí)證研究.pdf

1、伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)商品的極大富足，我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和理念發(fā)生了巨大的改變。炫耀性消費(fèi)作為非理性消費(fèi)的重要組成部分正給社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)生活帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊。對(duì)于炫耀性消費(fèi)的研究在西方學(xué)術(shù)界由來(lái)已久，近年來(lái)關(guān)于這一主題的研究視角也逐步從早期的社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域進(jìn)入到消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域，炫耀性消費(fèi)的傾向和動(dòng)機(jī)在我國(guó)正受到普遍關(guān)注。 在校大學(xué)生是個(gè)特殊的消費(fèi)群體，當(dāng)前在校大學(xué)生年齡分布集中于18-30歲，這一群體

2、經(jīng)歷了相似的社會(huì)化過(guò)程，其消費(fèi)行為和觀念表現(xiàn)出較強(qiáng)的同一性，由小規(guī)模的抽樣調(diào)查得出的實(shí)證結(jié)果具有較強(qiáng)的普適性；同時(shí)，盡管在校大學(xué)生目前并不具備很強(qiáng)的消費(fèi)能力，但其消費(fèi)潛力十分巨大，在校階段萌發(fā)的炫耀性消費(fèi)傾向很有可能在日后轉(zhuǎn)化為炫耀性消費(fèi)行為，對(duì)于廣大商家而言，這無(wú)疑是個(gè)極大的商機(jī)。 在這樣的大背景下，探討炫耀性消費(fèi)傾向的影響機(jī)制顯然兼具理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究在歸納前人研究成果的基礎(chǔ)上，厘清相應(yīng)構(gòu)念和學(xué)術(shù)模糊界限，從消費(fèi)者角度出

3、發(fā)將虛榮特性和金錢(qián)態(tài)度做一整合，基于大學(xué)生消費(fèi)群體探討以上兩構(gòu)念與炫耀性消費(fèi)傾向的關(guān)系；同時(shí)，將消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征變量作為分類(lèi)變量，試圖找出不同消費(fèi)群體的炫耀性消費(fèi)傾向差異。 本研究以解決以上問(wèn)題為目標(biāo)，采用規(guī)范分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，提出相關(guān)假設(shè)，在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上，對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)，并得出了一些有意義的結(jié)論。主要包括： (1)大學(xué)生消費(fèi)群體的虛榮特性和金錢(qián)態(tài)度會(huì)顯著影響其炫耀性消費(fèi)傾向。其中，虛榮特性下的分