齊魯傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化研究.pdf

1、在中國體育文化之中，齊魯傳統(tǒng)體育文化是中國體育文化的主要源頭之一，而且也是中國傳統(tǒng)體育文化形成的主干和核心。激活齊魯傳統(tǒng)體育文化資源，開發(fā)齊魯傳統(tǒng)體育文化的經(jīng)濟功能，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的保護提供必要的資金支持，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的可持續(xù)發(fā)展提供物力和財力保障，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的現(xiàn)代化發(fā)展注入新的生命與活力，實現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)體育文化的時代使命，將為人類社會生活質(zhì)量的提高提供健康、獨特的文化產(chǎn)品和消費服務(wù)。但文獻檢索發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)體育文化保護與開

2、發(fā)實踐在我國起步相對較晚，有關(guān)我國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的理論研究也比較欠缺，為數(shù)不多的傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的研究主要集中在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化和武術(shù)產(chǎn)業(yè)化等方面，且這些研究主要以純理論的探討為主，結(jié)合實證的應(yīng)用性研究較少，故在傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的實踐中缺乏足夠的理論支撐。所以，本研究選取中國體育文化中最具代表性的齊魯傳統(tǒng)體育文化，以其產(chǎn)業(yè)化為研究對象，運用文獻資料、專家調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計等方法，了解齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀，分析齊魯傳統(tǒng)體育

3、文化產(chǎn)業(yè)化過程中的市場需求、資本運營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式構(gòu)想與產(chǎn)品開發(fā)和營銷策劃過程，建立較系統(tǒng)、全面的齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的理論架構(gòu)，并初步得出以下結(jié)論： 1、齊魯傳統(tǒng)體育文化與經(jīng)濟的一體化是齊魯傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢，激活齊魯傳統(tǒng)體育文化資源，實現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化將有利于實現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)體育文化的“造血功能”，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的保護提供必要的資金支持，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的可持續(xù)發(fā)展提供物力和財力保障。

4、2、齊魯傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化對于傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳播，對人民精神文化消費需求的滿足，對于全民健身活動的推廣，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動和就業(yè)機會的拓展將起到重要的推動作用。 3、堅實的群眾皋礎(chǔ)，獨特的民俗文化，逐漸完善的政策體系保障，逐漸成熟的市場經(jīng)濟體制，為齊魯傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化提供了有力的支撐。 4、齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依附于旅游業(yè)，需要與旅游業(yè)的聯(lián)姻，旅游者越米越追求旅游的文化品位，而文化資源豐富的齊魯傳統(tǒng)

5、體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)正符合當(dāng)今旅游者的文化需求，蓬勃發(fā)展的山東旅游業(yè)，能夠給齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化帶來廣闊的市場空間及可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。 5、資本運營是齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的紐帶，應(yīng)通過多渠道集資和融資；利用已有的資產(chǎn)收益，實現(xiàn)滾動發(fā)展，實行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動以激活物質(zhì)資本；應(yīng)結(jié)合自身獨有的文化資源優(yōu)勢，大力打造特色品牌，以激活無形資本；通過多種渠道，努力造就一批批諳熟市場脾性，善于經(jīng)營管理且表演技術(shù)精湛，精力充沛的綜合型齊魯

6、傳統(tǒng)體育人才隊伍，以激活人力資本和技術(shù)資本。 6、齊魯傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)品可分為民俗表演型、節(jié)慶參與型、體育文化旅游型、實物型和中介服務(wù)型等，其開發(fā)應(yīng)首先確定產(chǎn)品主題和方向，進行產(chǎn)品組合與設(shè)計，并應(yīng)注重產(chǎn)品的營銷策劃。 7、本文構(gòu)建的以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，開展縱向橫向產(chǎn)業(yè)延伸的產(chǎn)業(yè)鏈模式；與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，形成“互為肢體”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；突出文化產(chǎn)品特色走可持續(xù)發(fā)展道路的品牌戰(zhàn)模式；加強區(qū)域合作形成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化互補模式，將為齊魯傳