武漢市商業(yè)健身俱樂部會員消費(fèi)行為研究.pdf

1、近年來,隨著武漢市經(jīng)濟(jì)的高速增長和城市化進(jìn)程的不斷加快,居民生活水平和消費(fèi)觀念都有比較顯著的提高。居民的休閑娛樂等較高層次的消費(fèi)已開始呈現(xiàn)出比較快的增長勢頭,特別是隨著2008年北京奧運(yùn)會的成功召開和《全民健身計(jì)劃》的實(shí)施,體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代人物質(zhì)生活和精神生活的重要組成部分?！盎ㄥX買健康”這一理念已經(jīng)開始得到人們認(rèn)可。目前,我國參與體育健身活動的動機(jī)越來越強(qiáng)烈,目的不僅僅是鍛煉身體,社交動機(jī)、減肥動機(jī)和釋放壓力的動機(jī)也比較強(qiáng)烈。而從武

2、漢市的體育健身的總體情況來看,一方面,參加商業(yè)健身俱樂部進(jìn)行體育健身活動已經(jīng)成為一種時(shí)尚,正受到越來越多的消費(fèi)者青睞;另一方面,商業(yè)健身俱樂部的總體會員人數(shù)還不多,有待提高。
　　 本文以武漢市商業(yè)健身俱樂部會員消費(fèi)行為為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪問法等研究方法,對消費(fèi)行為、消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)滿意度等問題進(jìn)行深入研究,提出了一系列發(fā)展對策,如:加強(qiáng)體育健身法規(guī)建設(shè);培育高素質(zhì)的健身人才;營造健身俱樂部優(yōu)良環(huán)境,樹立