新媒體技術(shù)下電視業(yè)的盈利模式分析.pdf

1、本文分析了新媒體技術(shù)下電視業(yè)的盈利模式。　　新媒體技術(shù)主要包括了數(shù)字電視，數(shù)字衛(wèi)星直播電視，流媒體技術(shù)以及在此技術(shù)支持下的手機電視，網(wǎng)絡(luò)電視這些新媒體根本性的顛覆了傳統(tǒng)傳媒的傳播形式。將以往電視媒介單向、線性的傳播模式發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)媒介廣為接受的多向互動的傳播模式。 新媒體的發(fā)展為我國電視媒體擺脫以往過度依賴廣告收入的狀態(tài)提供了挈機，數(shù)字電視不僅可以通過廣告獲取收入，還可以通過付費頻道收取頻道收視費，通過視頻點播收取點播費，通過節(jié)

2、目出售獲取收益，通過信息服務(wù)獲得信息服務(wù)費，總之數(shù)字時代的盈利方式是多種多樣，電視媒體作為一個傳統(tǒng)內(nèi)容提供商，集成商如果能把握機會將自身主業(yè)做大做強相信將有一個美好的未來。 新媒體技術(shù)的發(fā)展也為廣電行業(yè)的制度變遷提供了外在的條件，對電視媒體的過度限制不利于其做大做強。微觀上說新技術(shù)使廣電部門的很多業(yè)務(wù)以及廣電以外的很多部門的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一個媒體大融合的趨勢。這已經(jīng)使得，以往涇渭分明的電信和廣電部門在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的界限劃分上漸漸開始模糊

3、。目前電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合已經(jīng)列入正在制定中的第十一個五年規(guī)劃。 目前媒體制度的改革就是在這種環(huán)境下從意識形態(tài)的媒體向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒體過度，是一個逐步擺脫傳統(tǒng)的“宣傳工具”的角色而逐步建立現(xiàn)代化企業(yè)制度的過程。這一過場目前看來還相當漫長，而媒體的資本市場卻可以促進轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。適當?shù)姆蛛x所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，明晰媒體的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和治理結(jié)構(gòu)。對于我國媒體資本市場來說最重要的是引進經(jīng)營管理市場化的新觀念，新經(jīng)