VOD項(xiàng)目可行性分析與前評(píng)估.pdf

1、數(shù)字化正改變著廣播電視傳統(tǒng)的服務(wù)方式和服務(wù)手段，而付費(fèi)電視是數(shù)字電視最重要的一種新的商務(wù)模式，我國(guó)廣電數(shù)字化走的也正是付費(fèi)電視助推的路線。傳統(tǒng)開路電視通過銷售觀眾的注意力給廣告商或贊助商，付費(fèi)電視則是直接向用戶收取收視費(fèi)。
　　 付費(fèi)電視不僅是國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，而且是國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)做出的戰(zhàn)略選擇。中國(guó)的付費(fèi)電視是一場(chǎng)全系統(tǒng)、全行業(yè)的變革，不僅要在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，而且電視生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、盈利模式、管理方式都需要隨之改變

2、。無疑，付費(fèi)電視是中央電視臺(tái)應(yīng)對(duì)未來激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種積極手段，通過尋求多元化經(jīng)營(yíng)，來分散風(fēng)險(xiǎn)，改變目前電視廣告單一經(jīng)營(yíng)型的局面。而互動(dòng)電視作為付費(fèi)電視發(fā)展的主流方向之一，在世界許多國(guó)家己具規(guī)模；在國(guó)內(nèi)，很多有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也建設(shè)了互動(dòng)電視系統(tǒng)，開展VOD視頻點(diǎn)播服務(wù)。對(duì)VOD項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析，對(duì)于準(zhǔn)備開展VOD業(yè)務(wù)的企業(yè)具有重要意義，可以作為企業(yè)決策的參考。
　　 本文采用相關(guān)項(xiàng)目管理理論與付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐相結(jié)合，著

3、重解決節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)商存在的實(shí)際問題，提供VOD項(xiàng)目可行性分析，具有一定的代表性和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 第一章簡(jiǎn)要介紹了VOD項(xiàng)目的背景。第二章是可行性分析與前評(píng)估相關(guān)理論的文獻(xiàn)綜述。第三章按照項(xiàng)目管理的規(guī)范，結(jié)合中數(shù)傳媒公司實(shí)際案例對(duì)其進(jìn)行VOD項(xiàng)目可行性分析，包括市場(chǎng)可行性、技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)可行性、組織可行性和社會(huì)可行性等。第四章采用層次分析法對(duì)VOD項(xiàng)目的可行性進(jìn)行了評(píng)估，并提供了決策意見。第五章給出了VOD項(xiàng)目的實(shí)施方案，并對(duì)