需求方導(dǎo)向的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略——基于需求方市場(chǎng)勢(shì)力的研究.pdf

1、上世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)際高技術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)以及國(guó)際貿(mào)易中日益增多的以標(biāo)準(zhǔn)為載體的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，表明技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略已成為發(fā)達(dá)國(guó)家、跨國(guó)公司爭(zhēng)奪市場(chǎng)，形成其綜合優(yōu)勢(shì)的核心戰(zhàn)略。中國(guó)作為眾多工業(yè)品和高技術(shù)產(chǎn)品的需求大國(guó)，理應(yīng)是潛在的標(biāo)準(zhǔn)大國(guó)，但因起步較晚、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略缺失、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善等諸多因素，中國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中處于非常被動(dòng)的地位。要改變這一狀況，中國(guó)必須充分利用大市場(chǎng)所具有的需求方市場(chǎng)勢(shì)力，制定基于需求方導(dǎo)向的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)咯。
　　

2、 論文主要采用理論與實(shí)證相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合的分析方法。共分八章，第1章為導(dǎo)論，第2章、第3章為文獻(xiàn)及理論研究，主要對(duì)需求理論、市場(chǎng)勢(shì)力理論、需求管理策略等相關(guān)理論進(jìn)行拓展，分析需求方市場(chǎng)勢(shì)力的內(nèi)涵和作用機(jī)理，構(gòu)建需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的理論體系和分析框架。第4章運(yùn)用需求方市場(chǎng)勢(shì)力理論對(duì)中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析，提出中國(guó)需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，并進(jìn)行可行性分析。第5章、第6章為實(shí)證研究，主要從三個(gè)方面展開(kāi)：一是構(gòu)建需求方市場(chǎng)勢(shì)力

3、的指標(biāo)體系，選取商品進(jìn)口額、人均國(guó)民總收入、人口總數(shù)等指標(biāo)來(lái)替代廣化型、深化型、潛力型三種需求方市場(chǎng)勢(shì)力，測(cè)定中國(guó)的相對(duì)和絕對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力；二是對(duì)中國(guó)需求方市場(chǎng)勢(shì)力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系做實(shí)證研究，建立包括中國(guó)絕對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力、整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量等變量的VAR模型，測(cè)度中國(guó)絕對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系；利用中國(guó)與美國(guó)、日本，法國(guó)、英國(guó)、印度、巴西等國(guó)家之間1984-2007年的面板數(shù)據(jù)，測(cè)度中國(guó)相對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力與標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)的關(guān)系

4、；三是運(yùn)用Knetter(1989)的模型，構(gòu)建需求方市場(chǎng)勢(shì)力的微觀計(jì)量模型，對(duì)中國(guó)TD-CDMA標(biāo)準(zhǔn)的需求方市場(chǎng)勢(shì)力進(jìn)行案例分析。第7章根據(jù)理論及實(shí)證分析，提出中國(guó)需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的具體實(shí)施路徑和政策建議。第8章為研究結(jié)論及未來(lái)研究方向的展望。
　　 主要結(jié)論有：(1)在標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中，存在著與供給方市場(chǎng)勢(shì)力相制衡的需求方市場(chǎng)勢(shì)力，需求方市場(chǎng)勢(shì)力是標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)生因素。(2)需求演進(jìn)會(huì)形成廣化型、深化型和潛力型需求方市場(chǎng)勢(shì)力。但需求方

5、市場(chǎng)勢(shì)力具有分散性、隱含性、潛在性，在很大程度上僅僅是一種潛在的市場(chǎng)勢(shì)力，需求方市場(chǎng)勢(shì)力的大小主要取決于需求方聯(lián)合與整合程度。(3)需求方市場(chǎng)勢(shì)力的作用機(jī)理，主要是需求方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、偏向消費(fèi)、需求貼現(xiàn)、價(jià)值鏈提升和直接經(jīng)濟(jì)“五大效應(yīng)”；標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是控制市場(chǎng)的用戶基數(shù)及爭(zhēng)奪潛在的需求者。(4)中國(guó)的絕對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力處于較低水平，但中國(guó)對(duì)主要發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的相對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力有一定優(yōu)勢(shì)，并在不斷增強(qiáng)；目前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中國(guó)絕對(duì)需求方市

6、場(chǎng)勢(shì)力并沒(méi)有產(chǎn)生顯著的促進(jìn)作用；影響中國(guó)相對(duì)需求方市場(chǎng)勢(shì)力的數(shù)量程度也不強(qiáng)。(5)與發(fā)達(dá)國(guó)家供給方市場(chǎng)勢(shì)力主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略不同，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)是需求方市場(chǎng)勢(shì)力，應(yīng)有效地將需求方市場(chǎng)勢(shì)力轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)力，實(shí)施需求方導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略；其可行性主要在于中國(guó)所擁有的廣化型、潛力型和“準(zhǔn)深化型”的需求方市場(chǎng)勢(shì)力，及其聯(lián)合和整合的巨大潛力。(6)中國(guó)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)在3G標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的廣化型、潛力型、準(zhǔn)深化型需求方市場(chǎng)勢(shì)力，在參與國(guó)際競(jìng)

7、爭(zhēng)中提升了中國(guó)從美國(guó)進(jìn)口手機(jī)的議價(jià)能力。(7)中國(guó)需求方導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的實(shí)施路徑包括宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面，主要是完善標(biāo)準(zhǔn)體系、重視需求方資源、引入需求方管理、，組建標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)聯(lián)盟、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用、依托特色產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)共性標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)合研發(fā)，并積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)。
　　 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：(1)提出需求方市場(chǎng)勢(shì)力概念并進(jìn)行理論界定，較全面地分析了需求方市場(chǎng)勢(shì)力的類型、特征、作用機(jī)理，研究了需求方市場(chǎng)勢(shì)力與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)理論。(2)研