體育賽事贊助中的顧客價值研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、顧客價值理論是重要的營銷學理論之一，該理論認為影響顧客購買行為的將不再是簡單的價格因素，而是企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務是否具有更高的顧客價值。提升顧客價值是提高客戶滿意度和忠誠度，增加企業(yè)核心競爭力的重要途徑。
　　將體育賽事贊助視為一種商品進行營銷，是體育賽事市場化的客觀產(chǎn)物和必然選擇，向贊助商提供優(yōu)質(zhì)的顧客價值是體育賽事贊助成功的保障，也是體育賽事贊助市場良性發(fā)展的前提，更是解決我國體育競賽表演業(yè)中資金“瓶頸”問題的重要保障。

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