新時(shí)期我國(guó)廣告社會(huì)效果研究的理論與實(shí)踐.pdf

1、本文探討的是1992年到 2007年間中國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展的階段中中國(guó)大陸廣告社會(huì)效果研究的發(fā)展情況，并在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)廣告的社會(huì)效果研究進(jìn)行歸納性研究，最終歸納出我國(guó)廣告社會(huì)效果研究經(jīng)歷了哪幾個(gè)研究層面以及將走向怎樣的研究前景和趨勢(shì)。 筆者在文章中遵循現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來(lái)劃分當(dāng)代廣告發(fā)展的各個(gè)階段，將這12年劃分為四個(gè)歷史階段，即： 1）我國(guó)廣告社會(huì)效果研究的開始階段：迅速發(fā)展的廣告業(yè)導(dǎo)致廣告效果研究出

2、現(xiàn)（1992——1997年）：我國(guó)對(duì)于廣告效果的研究開始出現(xiàn)。這一時(shí)期對(duì)于廣告社會(huì)效果的研究大多包含在對(duì)廣告效果的研究之中，沒有對(duì)廣告社會(huì)效果提出有效的測(cè)量方法和數(shù)據(jù)支撐，而且研究大多散落在學(xué)者論文中。 2）我國(guó)廣告界的新發(fā)展導(dǎo)致廣告社會(huì)效果研究出現(xiàn)新的研究方向（1998——2000年）：我國(guó)廣告業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展，對(duì)于廣告社會(huì)效果的研究主要分布在對(duì)影響傳統(tǒng)廣告中社會(huì)效果因素的研究和對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物的效果研究?jī)蓚€(gè)方面。但沒有對(duì)

3、廣告社會(huì)效果做出實(shí)質(zhì)性的測(cè)量及提供測(cè)量案例。 3）進(jìn)入新世紀(jì)后飛速發(fā)展的廣告社會(huì)效果研究（2001——2005年）；我國(guó)廣告社會(huì)效果研究在這一時(shí)期迅速發(fā)展，一方面引進(jìn)學(xué)習(xí)西方廣告社會(huì)效果的研究成果，一方面探討具有我國(guó)特色的廣告?zhèn)鞑バЧ蜕鐣?huì)效果的研究，同時(shí)開始對(duì)廣告社會(huì)效果測(cè)量的研究，也出現(xiàn)了對(duì)廣告公信力的研究。 4）在穩(wěn)步前進(jìn)時(shí)不斷擴(kuò)大研究范疇的廣告社會(huì)效果研究（2006——2007年）；我國(guó)廣告社會(huì)效果研究出現(xiàn)了新的